Super Bowl bola viac než súťaž medzi SuperCam a The Sheriff. Obchodníci vytiahli všetky dorazy, pokiaľ ide o reklamu, a priniesli všetok humor, celebrity a zvieratá, ktoré dokázali zhromaždiť. Tridsať sekúnd komerčného času šlo tento rok na ohromných 5 miliónov dolárov, ale väčšina reklám bola dosť konzervatívna a neposúvala presne hranice. Tu sme sa dozvedeli z menej vážnych a slávnejších reklám z tohto roku:
Zameranejšie zameranie
Tento rok sme boli liečení reklamami, ktoré, zdá sa, viac vnímali publikum, ktoré sa pokúšalo osloviť. Absurditu vidíme každý rok, ale zdá sa, že všeobecná čudnosť mala tentoraz viac účelu. Zoberme si napríklad Taco Bell. Ohlásili svoju Quesalupu, čo je presne to, ako to znie - manželstvo quesadilly a chalupy. Bez ohľadu na to, či to znie lákavo alebo otázne, nemožno poprieť, že marketingový štáb v Taco Bell vie presne, čo robí. Pravdepodobne nebudú ťahať štamgasty v štvorhviezdičkových steakoch a vedia to. Namiesto toho oslovia osobu v polovici dvadsiatych rokov už na svojom siedmom pive na večierku s kamarátmi.
aké hviezdne znamenie je 19. október
Zdá sa, že reklamy celkovo porozumeli ich publiku, aj keď mnohé maľovali širokým ťahom. Samozrejme, presne to, na koho Mountain Dew mieril s Puppy Monkey Baby, zostáva záhadou, ale určite niekde existuje medzera na trhu, ktorá sa zásobila týmto nápojom krátko po tom, čo bola odvysielaná.
Menej rizík
Každý rok sa vždy nájde jedna reklama, ktorá zanechá ústa agapé a zapáli Twitter. Minulý rok si spoločnosť Nationwide prevzala tieto vyznamenania svojím prístupom, ktorý im mimoriadne padol za hlavu. Netreba dodávať, že každý chcel vedieť, ktorá reklama bude že jeden. Ľudí však prekvapilo, že sme tento rok videli všeobecne zábavné a ľahké reklamy. Určite boli chvíle, ktoré ľudí zaskočili, ale nič zvlášť kontroverzné. Steve Harvey objasnil svoje pomiešanie, Steven Tyler si chvíľu užíval, aby prepásol niekoľko riadkov, a Willem Dafoe objal svoju vnútornú Marilyn. Prečo sa marketingoví pracovníci rozhodli presne odkloniť od kontroverzií? Povedzte, čo chcete o celej krajine; nemožno poprieť, že ľudia hovorili o svojej značke. Je to trochu paradox - tým, že riskujú menej, marketéri podstupujú veľké riziko. Silná reklama by mohla sprostredkovať skvelú správu, ale ak o nej nikto nehovorí, je to skutočne dôležité? Je to moderný príklad pádu stromu v lese.
aké znamenie je 16. september
Potom opäť máte Mountain Dew's Puppy Monkey Baby, takže to berte s rezervou.
Vyšší účel
kompatibilita priateľstva leva a býka
Zatiaľ čo väčšina inzerentov zaujala k marketingu zábavný prístup, niekoľko značiek sa pustilo do vážnejších tém, ktoré ponúkali spoločensky uvedomelé posolstvo. Jednou z tohtoročných pochmúrnejších reklám bola konverzácia prostredníctvom textových správ medzi priateľmi, ktorá zvýrazňovala príznaky domáceho násilia a povedomia o sexuálnych útokoch. Kampaň „No More“ bola silná a silne nadviazala na minuloročný spot, na ktorom sa predstavila žena predstierajúca, že si objedná pizzu v skutočnom telefónnom hovore 911. Budweiser sa tiež rozhodol vo svojej reklame upozorniť na vyšší účel, ktorý predstavuje Helen Mirren, ktorá prísne karhá riadenie pod vplyvom alkoholu a využíva takmer každú urážku, ktorá by nevyžadovala sťažnosti FCC. Na rozdiel od väčšiny reklám Super Bowl niektoré značky prijali myšlienku propagácie poslania svojej reklamy a využívania možností vysokého sledovania.
Super Bowl je známy svojimi reklamami vyvolávajúcimi smiech a poškriabajúcimi hlavu, ale je osviežujúce vidieť značky, ktoré upozorňujú na vážne problémy, kvôli ktorým diváci prestávajú myslieť. Celkovo to bol solídny rok pre reklamy Super Bowl. Obchodníci, berte na vedomie - toto bol jeden z najväčších reklamných dní v roku. Máte dve možnosti. Môžete ich vnímať ako inšpiráciu alebo ako nový štandard, ktorý sa má narušiť.
