Úspešnosť marketingu závisí aspoň čiastočne od kreatívnych silných stránok. Môžete mať logicky lepší projekt, objektívne nižšiu cenu a merateľne dlhšiu históriu ako váš najbližší konkurent, ale ak sú vaše marketingové správy nudné alebo zatuchnuté, ľudia im neposkytnú druhý pohľad. Kreativita vám pomôže vyniknúť vo svete bombardovanom reklamou, odlíši vás od konkurencie a urobí vás nezabudnuteľnejšími v mysliach vašich zákazníkov.
čo je znamenie zverokruhu 23. marca
Riešenie je jednoduché: príďte s kreatívnejšími nápadmi!
Ibaže to nie je také ľahké. Kreativitu nemôžete prinútiť a niekedy „kreativita“ nestačí na to, aby bol nápad úspešný. Ale skôr ako sa stanete príliš beznádejnými, vyskúšajte tieto stratégie, aby ste vo svojich vlastných kampaniach prišli s kreatívnejšími nápadmi:
1. Prečítajte si marketingové novinky. Spoločnosti neustále rozbiehajú nové reklamné kampane, z ktorých niektoré búrajú stereotypy a napádajú konvencie odvetvia. Čím viac budete vedieť o týchto prelomoch, tým viac netradičných nápadov budete môcť do svojej kampane zapracovať. To neznamená, že by ste mali tieto kampane kopírovať, ale môžete sa z nich inšpirovať. Napríklad, ak sa dozviete o nedávnom gerilovom marketingovom triku významného maloobchodníka, môžete si vziať to isté bravado a použiť ho v ríši, ktorú poznáte trochu viac. Neobmedzujte sa len na svoje vlastné odvetvie - aj tu je miesto pre toto zameranie.
2. Skontrolujte svojich konkurentov. Vaši konkurenti pravdepodobne neprídu s rovnakými ocenenými, pútavými kúskami, aké ťahajú hlavné značky, ale budú mať podobné ciele, produkty a publikum ako vy, čo znamená, že budete mať k dispozícii priamejšiu líniu efektivitu kampane. Ako na to reagujú ľudia? Ako to môžete upraviť tak, aby vyhovovali vašej vlastnej značke? Opäť budete chcieť byť opatrní, aby ste neduplikovali všetky kampane, ktoré tu nájdete; namiesto toho ich použite ako inšpiráciu na podnietenie vlastného brainstormingu. Sledujte ich v zozname sociálnych médií alebo si pravidelne prečítajte správy z tohto odvetvia.
3. Venujte pozornosť tomu, čo vás zaujíma. Ten presahuje digitálnu oblasť a súvisí s tým, ako žijete svoj vlastný život. Toľko obchodníkov sa tak zahĺbi do premýšľania o tom, čo by mohlo zaujímať iných ľudí, že zanedbáva perspektívu stretnutia z pohľadu prvej osoby. Možno sa nezmestíte presne do cieľovej demografickej skupiny vašej spoločnosti, ale ak vás niečo prirodzene zasahuje do prírodného sveta, pravdepodobne to zaujme niekoho iného. Donútila vás napríklad táto reklama na autobus otočiť hlavu? Opýtajte sa sami seba prečo. Držela vám tá televízna reklama niekoľko dní v pamäti? Opýtajte sa sami seba prečo. Vezmite tieto prvky a predstavte ich vo svojej nasledujúcej kampani.
4. Spoznajte ľudí vo svojej cieľovej demografickej skupine. Ak chcete byť kreatívnym a efektívnym marketingovým pracovníkom, musíte poznať svoje demografické údaje zvnútra i zvonka. Pre mnohých to znamená vykonať vyčerpávajúci, sekundárny, kvantitatívny výskum demografických trendov, ale to vám neposkytne presný pohľad na týchto ľudí. Namiesto toho sa snažte o osobnejší prístup - zistite, či sa môžete so svojimi zákazníkmi stretnúť a hovoriť na osobnej, možno aj priateľskej úrovni. Získate lepšie pochopenie ich perspektív a môžu vám dokonca poskytnúť ďalší kreatívny prielom.
5. Uplatňujte karikatúrne myslenie. Karikatúra je zobrazením s hrubými zveličeniami badateľných kvalít, zvyčajne pre komediálny efekt. Karikatúrne myslenie však môžete uplatniť aj na svoje vlastné podnikanie, produkty a zákazníkov. Popremýšľajte nad charakteristickými vlastnosťami, ktoré vás robia jedinečnými - ako môžete tieto vlastnosti vybudovať, aby ste v prvom rade prejavili ešte viac vlastností, vďaka ktorým sú jedinečné? Napríklad, ak je váš zákaznícky servis lepší ako konkurencia, môžete pomocou reklamy vykresliť agenta zákazníckeho servisu, ktorý ide pri výkone povinnosti „príliš ďaleko“. Ak je vaša značka známa svojim neformálnym hlasom, urobte ju pri kampani extrémom.
6. Crowdsource. Nedávajte bremeno tvorby nápadov úplne na seba. Vo svojej organizácii môžete mať celý tím kolegov z marketingu, a aj keď nie, pravdepodobne máte spolupracovníkov alebo mentorov, ktorí vám môžu pomôcť. Nie je potrebné, aby ste sa zúčastnili formálneho brainstormingu, ale nebojte sa opýtať, či majú iní ľudia nápady, ktoré by chceli požičať vašim budúcim marketingovým kampaniam. Zistíte, že väčšina nápadov vyžaduje doladenie alebo úpravu - ale prinajmenšom vám dajú dobrý štart do práce.
7. Prestaň vyhadzovať zlé nápady. Nie všetky „zlé“ nápady sú v skutočnosti zlé. Je to pravda! Opýtajte sa kohokoľvek, kto prišiel s niečím geniálnym alebo odporujúcim normám, a pravdepodobne vám odpovie, že to pri prvom vymyslení znelo šialene. Máme túto prirodzenú tendenciu prichádzať s mnohými nápadmi, ale vyhodíme všetko, okrem niekoľkých málo, ktoré postačujú na splnenie našich štandardov. Namiesto toho si ponechajte tieto „zlé“ nápady ešte trochu dlhšie - zistite, či si s nimi dokážete pohrať, prispôsobiť ich a urobiť z nich niečo zaujímavejšie. A nebojte sa zariskovať na sľubnom nápade!
Ak sa pokúsite prinútiť prísť s kreatívnymi nápadmi, potlačíte svoj vlastný pokrok. Aj keď to môže byť ťažké, skúste urobiť krok späť od problému a nechajte svoju myseľ blúdiť sama; čím viac slobôd dáte svojmu myšlienkovému procesu, tým zaujímavejším smerom sa vaše myšlienky budú môcť uberať. Tieto stratégie nie sú tvorivými iskrami s priamou silou - sú to iba cesty a motivácie, ktoré vám môžu pomôcť pri vedení tejto línie tvorivého myslenia. Buďte trpezliví a nájdite si svoj vlastný rytmus.
