Apple tento týždeň vydal na konferencii Worldwide Developers Conference v San Jose niekoľko významných vyhlásení. Jedno z nich vyvolalo veľa rozruchu v médiách, sociálnych sieťach a dokonca aj medzi členmi publika hneď po oznámení. Bohužiaľ, dôvodom všetkého klábosenia neboli vlastnosti alebo dizajn nového produktu, ale jeho cena. Apple práve povedal svetu, že za stojan na monitor bude účtovať 999 dolárov.
Spoločnosť Apple si starostlivo vybudovala ikonickú značku a základňu fanúšikov používateľov, ktorí ochotne platia za svoje výrobky prémiu, pretože si cenia dokonalý dizajn, ľahké použitie a prestíž, ktoré sú spojené s vlastníctvom produktov spoločnosti. Tieto ceny sa v poslednej dobe šplhajú vyššie a generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook sa dokonca objavil v relácii „Good Morning America“ vysvetliť prečo niektoré iPhony stoja až 1 449 dolárov.
Ale veľa zákazníkov a pozorovateľov má pocit, že účtovanie takmer tisíc dolárov za stojan pre monitor prekračuje hranicu. Na WWDC Apple VP pre hardvérové inžinierstvo John Ternus začal oznámením ceny nového monitora Pro Display XDR na 4 999 dolárov za základnú verziu alebo 5 999 dolárov so špeciálnym sklom znižujúcim oslnenie nanoštruktúry. Už si všimol, že tento produkt má konkurovať monitorom na profesionálnej úrovni, ktorých cena je 40 000 dolárov alebo viac. Potom pokračoval, keď spomenul, že montáž pre produkt bude stáť 199 dolárov a stojan pre ňu bude stáť 999 dolárov. O žiadnom z týchto produktov už nepovedal - ale týmto posledným oznámením začali diváci, ktorí pozorne počúvali, medzi sebou konverzovať a Ternus, ktorý pôsobil mierne rozladene, trochu zakopol o svoj ďalší riadok, predtým a vrátil javisko Cookovi.
Členovia publika v San Jose neboli jediní, ktorí hovorili o drahom monitore. Používatelia Twitteru mali čo povedať, niečo z toho ešte počas oznámenia produktu.
Absurdné. Za také peniaze by ste mohli dostať stojan na monitor Apple https://t.co/LWbDrlIJ1a
- Casey Newton (@CaseyNewton) 4. júna 2019
Všetky nové ceny jabĺk # WWDC2019 #jablko #ProDisplayXDR #applestand pic.twitter.com/lW2A2wRUMe
slnko v blížencoch mesiac v rybách- A RAD (@jagradients) 5. júna 2019
Teraz, ako poznamenal môj kolega z Inc.com, Don Reisinger, monitor zjavne nie je určený pre bežných používateľov. Z nejakého dôvodu sa nazýva „Pro“, a preto spoločnosť Ternus uviedla, že tento monitor má nahradiť profesionálne modely za desaťtisíce. Spisovateľ priemyselného dizajnu Rain Noe argumentuje dosť silným argumentom, že by nikto nemal byť prekvapený stojanom na monitor od spoločnosti Apple za tisíc dolárov, pretože jeho legendárny šéf dizajnu, Jony Ive, má voľnú ruku pri navrhovaní najlepších produktov na svete, ako sám vidí fit, bez ohľadu na náklady. Monitor sa nakláňa v rôznych smeroch, pričom prepína z režimu na výšku do krajiny, a je držaný na svojom mieste magneticky, takže ho možno ľahko odpojiť, ak ho potrebujete niekam presunúť. Potom má spoločnosť Microsoft podobný produkt, ktorý dokáže tieto veci a tiež leží naplocho ako kresliaci stôl a monitor a stojí stojan 3 499 dolárov.
Iní sa domnievajú, že celá táto vec by nebola problémom, ak by spoločnosť Apple jednoducho zvýšila cenu monitora o 1 000 dolárov a zahrnula stojan, alebo poskytla zľavu, ak by položku dodal bez nej. Myslím si, že je to pravdepodobne pravda, a tiež si myslím, že to mohlo byť inak, keby spoločnosť Ternus namiesto jednoduchého spomenutia stojanu a jeho ceny mimochodom poskytla krátke vysvetlenie, prečo ide o najlepší stojan na monitor, aký bol kedy vyrobený.
Namiesto toho, ako zdôrazňuje Noe, sa zdá, že Apple má v úmysle zabezpečiť si svoje postavenie poskytovateľa technológie podľa výberu 1 percenta, ľudí a / alebo spoločností, pre ktorých pokles o 999 dolárov na stojan pre monitor nie je nič rušivejšie ako nákup šálky v hodnote 7 dolárov káva jedného pôvodu. A to môže byť nepekné pre populáciu nižšiu ako 1%, ktorá z dôvodu čistej oddanosti značke strávila roky čakaním v rade na zakúpenie najnovšieho produktu v deň jeho uvedenia na trh.
Stojan na monitor za 999 dolárov vyzerá ako vzácny prešľap od spoločnosti, ktorá zvyčajne vie, ako správne oceniť svoje produkty, aby si ich verná základňa fanúšikov ušetrila až ich nákup. Stratí kvôli tomu časť svojej fanúšikovskej základne? Pravdepodobne nie. Keď však uvádzate na trh nový rad produktov a o čomkoľvek, o kom môže ktokoľvek hovoriť, je to, aké predražené je jedno z vašich doplnkov? Určite robíte niečo zle.
