Minulý týždeň Apple v tichosti zrušil nový inzerát. Rovnako ako mnoho jeho nedávnych spotov, aj tento je praštěný pohľad na to, čo by za normálnych okolností bolo menej zábavným námetom. V tomto prípade ide o súkromie.
Najnovšia reklama spoločnosti Apple zobrazuje množstvo sledovania, ktoré sa deje v aplikáciách a na weboch, ktoré navštevujete každý deň. Robí to tak, že sleduje človeka po celý deň a zdôrazňuje všetky spôsoby, akými rôzne aplikácie, ktoré používa, zhromažďujú a zdieľajú o ňom údaje.
Napríklad mladý muž začína v kaviarni. Keď odchádza, barista ho sleduje a skočí s ním do spoločného zdieľania informácií s vodičom. Po príchode do cieľa ho vodič aj barista sledujú a zdieľajú ďalšie informácie s tým, čo vyzerá ako bankový manažér. Môžete si predstaviť, ako rýchlo sa to celé premení na chaos, pretože každá interakcia má za následok, že ho celý deň sleduje ďalší sledovač.
Myšlienka je samozrejme celkom jednoduchá - iPhone vám umožňuje zastaviť sledovanie. Na konci dostane užívateľ iPhonu možnosť nepovoliť sledovanie a nahromadená masa trackerov zmizne ako hra facka.
Úprimne povedané, je to trochu absurdné.
To je presne dôvod, prečo si myslím, že reklama je taká brilantná. Mám na mysli toto:
Apple v poslednej dobe vedie dosť veľkú krížovú výpravu za ochranou súkromia. Toto je v skutočnosti druhý inzerát na túto tému za posledných osem mesiacov. Ten sa zameriava na nedávnu funkciu sledovania aplikácií (ATT) spoločnosti Apple vyžaduje, aby vývojári požiadali o povolenie skôr ako vás budú môcť sledovať v aplikáciách a na webových stránkach.
Ak ste aktualizoval svoj iPhone na iOS 14.5 (čo by ste mali urobiť okamžite, ak ste to ešte neurobili), možno ste si všimli, že sa vám vyskakovalo malé upozornenie s otázkou, či chcete aplikácii povoliť sledovanie. Možno si tiež pamätáte, ako veľmi Facebook bojoval proti aktualizácii, dokonca aj vyberanie vlastných reklám , obviňujúc spoločnosť Apple z ublíženia malým podnikom a z ohrozenia otvoreného webu, ako ho poznáme.
Teraz, keď je služba ATT súčasťou systému iOS, nie je ťažké pochopiť, prečo sa Facebook tak obával. Niektoré výskumy ukazujú, že až 95 percent používateľov odhlasujú, že umožnia aplikáciám zhromažďovať ich údaje.
Je zrejmé, že väčšina ľudí nemá v úmysle odovzdávať informácie o všetkom, čo robia, a nakupovať online na každej stránke, ktorú navštívia. Väčšina ľudí - ak má na výber - by radšej svoje osobné informácie uchovala v tajnosti.
Samozrejme, ak vaše každodenné interakcie vyústili do množstva sledovania fyzického sveta a zdieľania informácií prenikajúcich do súkromia a zasahujúcich do súkromia, ktoré sa dejú v digitálnom svete, nikdy by ste to nezmierili. Je to strašidelné a výhody „personalizácie“ za to jednoducho nestoja.
Hlavný dôvod, že spoločnosti ako Facebook dokázali uniknúť z obchodného modelu založeného na monetizácii vašich osobných údajov, je to, že väčšina z nás nikdy nemyslí na to, čo sa v skutočnosti deje. Celé toto sledovanie sa deje na pozadí a vidíte iba konečný výsledok, ktorý zvyčajne prichádza vo forme zacielených reklám.
Aj keď sa zdajú byť trochu strašidelné, je celkom ľahké nemyslieť na to, čo presne viedlo k zobrazeniu jednej z týchto reklám. Spravidla iba prechádzate okolo a dostanete sa k prvému, čo ste aplikáciu otvorili. Ignorujúc skutočnosť, že vaše osobné údaje sa speňažujú, a nemáte na výber. Reklama spoločnosti Apple ju odhaľuje spôsobom, ktorý ju robí skutočnou, aj keď je to celkom smiešne.
Ak je cieľom spoločnosti Apple pomôcť ľuďom robiť lepšie rozhodnutia o tom, ako sa ich údaje používajú, najväčším problémom, s ktorým sa stretávajú, je všeobecná apatia, ktorú používatelia prejavujú pri ochrane svojich informácií. To, že je táto reklama navrchu, je presne dôvod, prečo ľudia pravdepodobne venujú pozornosť.
Je to tiež zatiaľ najagresívnejší krok spoločnosti Apple, ktorý prinútil ľudí klepnúť na tlačidlo „Požiadať aplikáciu, aby nesledovala“. Apple to doteraz dosť dôsledne sledoval vývojárom by malo byť umožnené sledovať používateľov , pokiaľ používatelia pochopia, čo to znamená, a prihlásia sa.
Spoločnosť Apple tvrdila, že jej jediným cieľom bolo dať používateľom na výber, či budú sledovaní. Teraz sa však spoločnosť zjavne dostala na stranu povzbudzovania používateľov k odhláseniu.
Na záver stojí za zmienku, že spoločnosť Apple vysiela túto reklamu, keď sa bráni protimonopolné súdne konanie s Epic Games , kde dôsledne uplatňuje, že jej zásady App Store sa týkajú ochrany súkromia používateľov. Nechám na vás, aby ste sa rozhodli, či je to príliš pohodlné. Ak je cieľom spoločnosti Apple zvýšiť povedomie o tom, koľko presne sme sledovaní, táto reklama je nielen absurdná, ale aj brilantná.
lev žena váha muž priateľstvo
