Včera Google oznámil, že to tak bolo samotný rebranding , založením spoločnosti Google pod spoločným názvom Alphabet a vytvorením ďalších sub-značiek. A tak prechádza stredný vek kedysi sľubnej spoločnosti.
Veľký Samuel Johnson vtipkoval, že vlastenectvo je posledným útočiskom darebáka. Keby bol Johnson dnes nažive, pravdepodobne by poukázal na to, že rebranding je poslednou stratégiou bezradných.
To však neznamená, že rebranding je vždy zlý nápad. Ak je vaša spoločnosť v škandále, rebranding môže obmedziť bremeno, akoby Čierna Voda sa premenovala na Xe Services a potom Academi, aby unikla pachu irackej vojny.
Ale keď sa spoločnosť rebranduje po tom, čo nedokázala uviesť na trh úspešné nové produkty, a táto rebranding nemá vôbec žiadny zmysel, je to znamenie, že jej došli nápady a teraz sa zameriava skôr na vzhľad ako na podstatu.
Pozrite sa, ak existuje niečo, čo v high-tech podnikaní platí, potom to, že rebranding nemôže vyriešiť problém s produktom. A Google má obrovský problém s produktom: je to poník s jedným trikom.
Áno, Google dominuje online reklame pomocou svojho vyhľadávacieho nástroja a YouTube zarába peniaze, ale spoločnosti sa nepodarilo úplne vytvoriť akýkoľvek ďalší životaschopný produkt. Pamätajte: Google kúpil YouTube, keď prepadlo video Google.
Ani Android, napriek svojej obľúbenosti ako alternatíva k Apple iOS, nie je pre Google finančným úspechom. V skutočnosti spoločnosť vyrába viac peňazí z reklám zobrazených v systéme iOS že to robí v reklamách pre Android.
Svet je zatiaľ plný prvotných používateľov vysoko ponúkaných produktov spoločnosti Google, ktorí nakoniec zostali vysoko a suchí. Niektorí ľudia sa napríklad stavia, že Google Glass je ďalšou veľkou vecou. Teraz, keď to zomrelo smrťou, sa musia cítiť dosť hlúpo.
Ale aj keď rebranding mal nejaký strategický zmysel, názov Abeceda je príšerne, úboho, obyčajne zabalený, tak amorfný (všetko od A po Z), že je nezmyselný, rovnako ako výraz zameraný na celý svet.
Dôležitejšie je, že sa zdá, že neexistuje žiadny dôvod na rebranding (a následnú zámenu reorganizácie lehátok), ktorý by bol iný ako utlmenie alebo pohladenie ega zúčastnených vedúcich pracovníkov.
Rebranding, uvedenie podznačiek na trh a reštrukturalizácia sú drahé a budú vyžadovať (a nepochybne už spotrebovali) stovky hodín času a energie na správu. Je stelesnením hľadania na pupok spoločnosti na princípe platieb za minútu.
V skutočnosti by sme sa toho mali dočkať, keď mainstreamová tlač začala nadávať do pracovného prostredia spoločnosti Google a idolizovať jej zamestnancov. Neviem ako vy, ale keď som čítal tie články, stále som premýšľal: Aká kopa sebauspokojených wien.
To isté platí aj pre IMHO s neoficiálnym mottom spoločnosti Do No Evil od Googlu - dokonalým príkladom toho zákon inverznej relevancie : čím menej chcete pre niečo urobiť, tým viac o tom musíte hovoriť.
V každom prípade je kocka odliata a Google sa teraz chýli k abecednej polievke korporátnej senility. Vyhľadávací modul spoločnosti Google časom prejde z kravy v hotovosti k záchrannému kolesu a nakoniec bude iba majetkom, ktorý je potrebné získať.
Pamätaj na moje slová.
