Investícia obrovských peňazí do reklamy nezabezpečuje najväčšiu návratnosť, hovorí David Droga. Mal by vedieť: Ako zakladateľ reklamnej agentúry Droga5 so sídlom v New Yorku a Londýne jeho poznatky pomohli usmerniť reklamné stratégie pre obchodných gigantov ako Prudential, IHOP a New York Times .
Počas posledného webinára v Inc. je Skutočná diskusia: Obchodné reštartovanie série, Droga dodal, že dnes sa značky musia viac ako kedykoľvek predtým usilovať o sebauvedomenie a to, že zaplavenie publika publikom o sociálnej dištancii, chýba. Namiesto toho podľa neho nastal čas vložiť do reklamy trochu humoru - pretože v temných časoch sa ľudia chcú cítiť lepšie.
Túto filozofiu zhrnul do jednej výstižnej správy: „Len vytvor hovno, ktoré ľudia chcú.“
V rozhovore s obchodným novinárom Andrewom Essexom zvážil Droga aj celý rad ďalších predmetov vrátane kreativity, budúcnosti pracoviska a toho, ako môže vyzerať návrat do práce. Tu sú niektoré z ďalších najdôležitejších udalostí z udalosti, ktorá sa koná 27. mája.
Nová kancelária bude vyzerať ako stará kancelária
Ak a kedy bude vyvinutá vakcína Covid-19, kancelárie sa pravdepodobne vrátia k svojmu starému, známemu vzhľadu, predpovedal Droga. Prečo? Pretože ďalšie preventívne opatrenia, aj keď sú potrebné, sú dusivé a rušivé. „Ak vytvoríte prostredie, ktoré vyzerá sterilne, aký to má zmysel?“ povedal. 'Ak s tebou hovorím cez oblek Hazmat, budem myslieť viac na farbu obleku a na to, prečo si si vybral práve túto farbu.'
Reklamný biznis sa zmenší a automatizuje
Podľa Droga dôjde v reklamnom priemysle k útlmu, pretože globálni zákazníci nepotrebujú agentúru s kanceláriami všade. Pre ľudí v reklame bude vždy miesto - získať si srdce a myseľ znamená byť emotívny, srdečný a premyslený - koniec koncov - veľa foriem marketingu sa dá automatizovať. Napríklad: „Ak Maserati začne rozdávať svoje autá, nepotrebujete neuveriteľnú reklamu,“ uviedol. 'Môžeš nechať šíriť robota.'
Influencerová reklama skončila
Droga uviedol v reklame príslovie: „Ak nemáte dobrý nápad, získajte osobnosť.“ Dni však môžu byť pre túto stratégiu očíslované. Niektoré značky a agentúry môžu aj naďalej využívať známe osobnosti a vplyvné osobnosti, povedal: „Ale už nezáleží na myšlienke, že ste niekým, koho chcem počúvať len preto, že ste slávny.“
Bežné reklamné chyby
Keď ste v reklame nováčikom, povedal Droga a snažte sa o väčšiu jasnosť a dôslednosť. Príliš veľa značiek vyskúša mnoho rôznych prístupov v nádeji, že jeden sa drží - čo iba dokazuje, že nevie, čo robí. Môže to byť výsledkom zabudnutia vložiť vášeň do ich podnikania. „Keď vojdeš do kancelárie, neprestávaj si dávať svinstvo,“ povedal. „Len sa staraj. Starostlivosť je zadarmo. “
