Režisér Michael D. Ratner robí titulky k svojmu dokumentu Demi Lovato: Tanec s diablom o živote a kariére bývalej hviezdy Disneyho, ktorá mala premiéru na filmovom festivale SXSW. Možno však neviete, že Ratner je úspešný pracovník marketingu obsahu pre značky online.
Ratner je zakladateľom a generálnym riaditeľom spoločnosti OBB Media, hollywoodskeho produkčného štúdia oceneného spoločnosťou Emmy. Jeho tvorba prilákala viac ako dve miliardy zhliadnutí v televízii, filme, podcastoch, skriptovaných sériách Audible, a projekty so značkovým obsahom od založenia spoločnosti v roku 2016. Jeho online seriál s komikom Kevinom Hartom, Chladné ako gule , ktorá má viac ako 1,6 miliardy divákov, je sponzorovaná značkou pánskej starostlivosti Old Spice.
Za svoj úspech vďačí čiastočne mysleniu, ktoré prináša pre obsahové projekty, že „každá hra je Super Bowl a iba iná hra“. Norma nastavuje vysokú latku: Zaobchádzajte so všetkým, čo robíte, ako s najväčšou a najdôležitejšou vecou, ktorú robíte, bez toho, aby ste to precenili. Hovorte, nebuďte spokojní, ale nevytvárajte tlak na úspech, ktorý by vás vyviedol z rovnováhy.
Inc. nedávno hovoril s Ratnerom o jeho radách obchodníkom pri vytváraní obsahu, ktorý sa predáva.
Úspešný značkový obsah, hovorí, začína rešpektovaním inteligencie vášho publika.
„Publikum nie je hlúpe,“ hovorí. Či už tvoríte obsah, ktorý je financovaný sieťou, jednotlivcom alebo značkou, musí byť najskôr zábavný, poučný, zábavný alebo akýkoľvek žáner, ktorý nakoniec vytvoríte.
„Diváci sa chcú zabaviť alebo sa niečo dozvedieť,“ hovorí Ratner, ktorý je známy aj vďaka réžii a produkcii populárneho hudobného videa Justina Biebera. Zámery .
Poznajte informačný kanál svojho publika
Akýkoľvek úspešný marketing začína poznaním vášho publika - vrátane znalosti toho, čo ešte vaše publikum sleduje. Zostaňte v obraze s najnovšími trendmi, mémmi a vplyvnými hlasmi a informujte o tom, ktoré problémy momentálne generujú najväčší rozruch a pozornosť. Ak im dáte to, čo ich zaujíma - či už je to humor, inšpiratívne príbehy alebo vzdelávací obsah - Ratner tvrdí, že je pravdepodobnejšie, že sa zapoja do vášho obsahu.
„Skúste prísť na to, čo je v zeitgeistovi toho, čo bude priťahovať ľudí,“ hovorí. 'Ak to naozaj nerezonuje, ľudia sa nebudú ladiť.'
Zostaň Pokorný
Ratner hovorí, že ak chcete vytvárať príbehy a obsah, ktorý nebude pôsobiť tuho alebo kýčovito, musíte z vecí vytiahnuť svoje ego a počúvať viac, ako požadujete. Ak zostanete pokorní pri svojich vlastných nápadoch alebo reklamných potrebách, budete otvorení názorom ostatných, ktoré môžu lepšie zarezonovať vášmu publiku.
„Umožňuje vám učiť sa, aj keď ste na vedúcej pozícii,“ hovorí Ratner. Verí, že zraniteľnosť umožňuje vytvoriť atmosféru spolupráce, ktorá je jediným spôsobom, ako môžete uspieť pri vytváraní obsahu, ktorý hovorí o zážitkoch alebo značke zábavy niekoho iného.
