Sila reklamy je dnes všadeprítomná, ale Asa Candler bola medzi prvými podnikateľmi, ktorí ju agresívne využívali. Candler nebol vynálezca; neprišiel so skvelým názvom spoločnosti ani s výrazným logom. Jeho najväčším úspechom bol skôr ako obchodník. Keď získal kontrolu nad spoločnosťou Coca-Cola, išlo o rozvinutý päťcentový nápoj zo sódy, ktorý v prvom roku predaja na trhu predával iba asi deväť pohárov denne.
Pod Candlerovými hodinami vzrástol rozpočet spoločnosti Coca-Cola na reklamu zo 100 000 dolárov v roku 1901 na 1 milión dolárov v roku 1911. Názov Coca-Coly bol vystihnutý všetkým - kalendármi, hodinami, fanúšikmi a dokonca aj urnami. Lekárnici, ktorí nápoj predávali, mali lekárnické váhy s označením. Bol vyslaný tím cestujúcich predajcov sirupu Coca-Cola, aby sa ubezpečil, že lekárnici miešajú nápoj správne s vodou sýteným oxidom uhličitým a že ich obchody sú správne zdobené logami a znakmi spoločnosti Coca-Cola. Candlerová dokonca uzavrela zmluvu s herečkou a speváčkou Hildou Clarkovou, ktorá sa stala tvárou Coca-Coly, čím iniciovala jednu z vôbec prvých schválení celebrít.
Prvé reklamy na nápoj uvádzali, že je „vzrušujúci a povzbudzujúci“, zatiaľ čo slogan z roku 1905 hlásal, že „Coca-Cola oživuje a udržiava“. Spoločnosť čoskoro ustúpila od akýchkoľvek tvrdení o zdravotných výhodách - koniec koncov, skutočným cieľom trhu bolo dosiahnuť, aby ju pili aj úplne zdraví ľudia. Slogan z roku 1906 hovoril o spoločnosti Coca-Cola ako o „Veľkom národnom nápoji striedmosti“, ktorý ju predával ako alternatívu k alkoholickým nápojom v krajine, ktorá čoskoro zakáže.
žena ryby a muž strelec
Candler bol hlavným propagátorom. Rozdal kupóny na pohár Coca-Coly zadarmo a ponúkol lekárnikom, ktorí sa zdráhali predať nápoj, prvý sud sirupu zadarmo. Rovnakí farmaceuti sa rýchlo vrátili ako platiaci maloobchodníci, keď videli, ako sa potulujú všetci zákazníci s kupónom.
Candler sa narodil v roku 1851 a predtým, ako kúpil Coca-Colu od Johna Stitha Pembertona, vynálezcu sladkého sirupu, ktorý slúži ako základ nápoja, pracoval ako farmaceut. Do roku 1891 kúpila spoločnosť Candler celú spoločnosť len za 2 300 dolárov, čo je dnes zhruba 54 400 dolárov. Počas rozširovania názvu Coca-Cola spoločnosť pridala okrem domácej základne v Atlante aj závody na výrobu sirupu v Dallase, Chicagu a Los Angeles. Na začiatku 90. rokov 19. storočia bola Coca-Cola čisto nápojom zo sódy; až keď maloobchodník vo Vicksburgu v Mississipi začal fľaškovať nápoj, stal sa prenosným. Napriek marketingovej dôvtipu spoločnosti Candler nebol presvedčený, že plnenie nápojov do fliaš je správna cesta. V roku 1899 predal výhradné práva na fľašu Coca-Coly dvom chlapom v Tennessee za zhruba dolár.
pete rose manželka koleda j.woliung
Do roku 1906 sa tento nápoj stáčal do fliaš v USA a v zámorí a väčšina sveta pila Coca-Colu dávno predtým, ako spoločnosť prišla s frázou „Buy the World a Coke“. V roku 1919 získal rodinný podiel Chandlerovcov v spoločnosti skupina investorov pod vedením Ernesta Woodruffa za zhruba 25 miliónov dolárov. Candler rezignoval na spoločnosť v roku 1916 a stal sa starostom Atlanty. Do svojej smrti v roku 1929 bol tiež aktívnym filantropom.
Počas svojej kariéry Candler energicky sledoval nápoje typu copy-cat, aby si zachoval integritu značky, čo je misia, ktorá pokračuje aj dnes. Tajný vzorec spoločnosti Coca-Cola údajne spočíva v trezore v banke v Atlante. V roku 2006 bol program predaja tajomstiev spoločnosti spoločnosti Pepsi uväznený do väzenia s tromi zamestnancami.
Späť k najväčším vodcom
koľko rokov má andrew zimmerman
