Čo je potrebné na interakciu s miliónmi divákov na YouTube? Ak ste šéfkuchár celebrít Jamie Oliver, pravdepodobne nie veľa. Ale ak ste skôr ako Michael Stevens z vedeckej série VSauce alebo Laura Vitaleová z Laura v kuchyni , pravdepodobne by ste mohli použiť pomoc v digitálnom oddelení.
Týmto zameraním sa zaoberal pondelkový panel v rámci Týždňa reklamy, kde tieto hviezdy YouTube diskutovali o príležitostiach zapojenia digitálneho publika. Aj keď VSauce aj Vitale majú obdivuhodné a angažované sledovania na YouTube - Vsauce získava 30 až 40 miliónov zhliadnutí mesačne, zatiaľ čo Vitale siete 6 až 7 miliónov mesačne - ani jeden z nich nevedel, čo robia na začiatku. Dokonca aj Oliver, ktorého videá priťahujú najmenej 20 000 divákov, pripustil, že bol bezradný, pretože začínal v sieťovej televízii.
Napriek tomu uviedol, že výroba jeho série Food Tube na YouTube bola vzdelávacia. „[Uvidíte], čo chce verejnosť a ona vám hovorí, čo chce,“ čo je silná vec. Tu je ukážka toho, ako trojica potravinárskych vlogerov využíva videoplatformu na maximum.
Pustite ich do svojho sveta
Máte pocit, že sú vaši diváci v tajnosti? Mali by, hovorí Stevens, ktorý svojmu publiku oznámil, že natáča všetko vo svojej hotelovej izbe. Týmto sa vytvára druh spojenia, ktorý nájdete v skutočnom živote, vďaka čomu sa diváci cítia zasvätení do vášho procesu. Keď Vitale minulý týždeň natáčala svoju prvú šou pre program Cooking Channel, uistila sa, že si z domu vytrhne niekoľko vecí, vrátane milovaného šejkra svojej starej mamy, takže sa diváci mohli zmieniť o jej starej zostave.
Vypočujte si spätnú väzbu
Nie všetci komentátori na YouTube sú nepríjemní trollovia, hovorí Vitale. Ich komentáre vám môžu v skutočnosti poskytnúť spätnú väzbu, ktorú musíte zlepšiť. Vitale napríklad zistila, že diváci chcú nealkoholické návrhy jedál, ktoré si vyžadujú víno, a tak ich začala začleňovať do svojich videí. Títo komentátori čoskoro dostali svojich priateľov, aby sa prihlásili na odber jej kanála. Ostatní ju nasledovali na iné platformy. „Ľudia sa zapoja oveľa viac, ak im odpoviete na Instagrame alebo Twitteri,“ hovorí. „Bude to nasledovať po vašom kanáli YouTube.“
Zvukové tromfy vizuálne
Pokiaľ ide o výrobu, je zrejmé, že „čím krajšie [vaše video] vyzerá, tým lepšie,“ hovorí Stevens. Rovnako dôležitý je ale aj zvuk. „Ak sa niečo opakuje alebo je zlé, je to najhoršie. Kvalita YouTube a TV je v tomto okamihu takmer nerozoznateľná, takže si dajte pozor, aby bol váš zvuk plynulý.
Buďte autentickí
Rovnako ako výborne chutiace jedlo, aj pre Oliverových divákov je dôležitá dôvera. Keďže vedie rozsiahlu operáciu, musí si dávať pozor na to, s kým pracuje. „Ak sa značky zapoja, buďte veľmi kreatívni,“ upozorňuje a zdôrazňuje dôležitosť autenticity. Ak sa bude cítiť vynútený, riskujete, že si svoje publikum odcudzíte. „Buďte autentickí, aj keď sú svojrázni,“ dodáva Vitale. „Vaše publikum vám povie, v čom ste naozaj vynikajúci - a v čom sajete.“
Často spolupracujte
Nebojte sa vniesť do svojej garáže nový talent - objmite ho, hovorí Oliver. 'Keď ľudia prídu na kanál, sú viac než šťastní, že vidia nový talent, v ktorý verím. Cíti sa ako komunita.' Vďaka spolupráci s ostatnými „sa ich publikum dozvie o vás“, dodáva Stevens, ktorý sa objavil v jednej z Oliverových epizód. „Nie je to konkurencieschopné. Môžete sledovať obe veci. Všetko je na požiadanie. Spolupráca s inými youtubermi je najrýchlejší spôsob rastu. “
Príspevok Neustále
„Neustále zverejňujte príspevky,“ hovorí Stevens. „Nehovor:„ No, ale ešte to nie je pripravené. “ Nie, uhasiť. Neučíš sa, pokiaľ to neuhasíš. “ Príklad: Vsauce pôvodne začínal ako kanál videohier a Stevensovi trvalo rok, kým prišiel na to, čo s tým chce robiť.
