V malom obchode GameStop v Pittsburghu bola prestávková miestnosť bláznivá hovorením o Pokemon Go. Senzácia rozšírenej reality sa práve začala v Severnej Amerike a všetci, vrátane manažéra obchodu Damona, boli touto hrou posadnutí.
býk muž škorpión žena rozísť sa
Keď sa naučili herné mechanizmy - výboje, ktoré generovali viac pokémonov vo vašej blízkosti, návnady, ktoré z PokeStops zmenili majáky na pokémonov - uvedomili si, že ich obchod sedí na najlepších nehnuteľnostiach Pokémona. Zatiaľ čo niektorí ľudia nemali PokeStop na míle ďaleko, jeden tam bol po oboch stranách tejto GameStop, viac telocvičňa, kde používatelia medzi sebou bojujú o kontrolu a prestíž.
Ako Damon spomína, netrvalo dlho a uvedomili si, aké silné môžu byť herné mechanizmy pre generovanie nového chodu a riadenie predaja.
Prilákanie zákazníkov
Damon sa spočiatku pokúšal zhodiť jednu návnadu na obednú prestávku. Keď sa Pokémon začal generovať a on sedel na lavičke, kde ich rušne chytal, kútikom oka si všimol, že na parkovisku sa objavila asi desiatka cudzincov, ktorí robili to isté.
Po umiestnení návnady spustili na konfekčnom efekte efekt heads-upu hry a upozornili ostatných hráčov na skutočnosť, že v blízkosti sú ďalší pokémoni. To znamenalo, že ostatní ľudia videli, čo urobil Damon, a tiež chceli dovnútra.
Bolo to Aha! okamih.
Ďalej prišlo to, čo skutočne nečakal. Cudzinci sa začali predierať do obchodu - hľadali pokémona tovar . Damon nikdy nevynechal príležitosť a uvedomil si, že to môže byť pre obchod obrovské.
Úspešný experiment
Správa GameStop Damon nie je miestom s vysokou premávkou. Počas jedného z letných psích dní by mohlo prísť iba asi 40 ľudí. Potom, čo si Damon uvedomil, že potencionálni zákazníci prichádzajú, zakaždým, keď si nalákal na svoju prestávku, začal s týmto tímom hovoriť o tom, ako by z neho mohli urobiť systematickejšieho vodiča premávky.
Najskôr sa rozhodli po zvyšok popoludnia dôsledne odložiť návnady - len aby zistili, či to nie je len náhoda. To nebolo. Namiesto toho zaznamenali nárast pešej premávky o 2 až 3-násobok a veľké zodpovedajúce zvýšenie predaja.
Toto sa samozrejme nestalo len na tomto GameStop. Generálny riaditeľ GameStop J. Paul Raines v rozhovore pre CNBC uviedol, že tržby stúpli o 100% v 462 obchodoch, ktoré boli označené ako blízke PokeStops alebo Gyms - významný údaj vzhľadom na to, že leto je pre veľké hry tradične najpomalším obdobím roku správy.
Obzvlášť prudko vzrástol predaj príslušenstva Pokemon, oblečenia Pokemon, ako aj predobjednávok nových hier Pokemon Nintendo 3DS. Pokemon Go Plus, nositeľné príslušenstvo Pokemon Go, bolo tiež veľkým lákadlom - najmä vzhľadom na to, že Amazon a GameStop sú jediné miesta, kde si ho môžete predobjednať.
Jediné, čo Damon cíti, že pri spustení hry Pokemon Go mohlo byť lepšie, je vlastne to, že tam nebolo dosť veci do obchodov, ako je jeho, predávať hladným fanatikom Pokémonov.
Budúcnosť marketingu Pokemon Go
Prepojenie medzi našimi mobilnými zariadeniami a skutočným svetom je čoraz ostrejšie. Nespočetné množstvo startupov s rozšírenou realitou bezpochyby získalo VC hlboko presvedčené o ich dôležitosti od doby, čo Pokemon Go dobyl Severnú Ameriku a Európu. Čo však prinesie AR marketing do budúcnosti?
Pokiaľ ide o Damona, určite využije každú príležitosť. Pre vydanie Pokémona Slnko a Mesiac v novembri pripravuje masívnu polnočnú bojovú propagáciu v telocvični. Nastavením Lures celý večer až do vydania hry a prísľubom odmeny pre tím, ktorý o polnoci ovláda telocvičňu, plánuje Damon posunúť marketing Pokemon Go na vyššiu úroveň.
kozorožec slnko baran mesiac muž
Po celom svete sa začali objavovať príbehy ľudí, ktorí sa zhromaždili, aby si zahrali Pokemon Go ako skupina a spoločne hľadali silnejších Pokémonov. Ak Niantic a Nintendo zahrajú svoje karty správne, mohli by mať na rukách obrovskú príležitosť.
