Na uskutočňovanie konverzácií teraz používate sociálne médiá. Čo ak by ste to však mohli použiť na zmenu konverzácie? Čo keby ste mohli vziať populárny hashtag, ktorý sa používa každý deň v sociálnych sieťach, a dať mu úplne nový význam?
To je čo WaterisLife.com , nezisková organizácia zameraná na dodávku čistej vody najchudobnejším obyvateľom sveta, sa vydala do kampane Hashtag Killer. Ocenená kampaň bola zahájená v roku 2012, ale zostáva najvýkonnejším príkladom organizácie, ktorá unesie populárny mém a úplne ju znovu objaví.
Výsledkom pre organizáciu, čo sa týka samotných štatistík, bolo sedem miliónov zhliadnutí na YouTube a viac ako 21 miliónov zhliadnutí na Facebooku. Výhody boli v skutočnosti oveľa hlbšie.
Kampaň viedla reklamná spoločnosť DBB, ktorá preberala populárne a opakujúce sa témy, ktoré ľudia pripájali k hashtagu #FirstWorldProblems. Tie tweety ste už videli. Ľudia sa sťažujú nenájdu pokémonov v dome ich rodičov na pláži . Alebo nemôžem používať Hulu v Kanade, keď vidia zo svojho okna New York.
„Videli sme popularitu #FirstWorldProblems a dostali nápad nadobro ho uniesť, “vysvetlil Ken Surritte, generálny riaditeľ a zakladateľ spoločnosti Water is Life. „Dajte si zábavu, ale hovorte o tom, čo je skutočne dôležité: tretina sveta potrebuje vodu.“
DBB si vybral problémy, ktoré ľudia opakovane zdôrazňovali, a požiadal deti a zamestnancov v sirotinci na Haiti, aby ich nahlas prečítali a odpovedali na ne. Vidíme teda, že deti, ktoré vlastnia len niečo viac ako tričko, šortky a žabky, sa sťažujú, že ich kožené sedadlá nie sú vyhrievané a že nabíjačky pre iPhone nedosiahnu na ich posteľ. Vidíme malé dievčatko, ako sa sťažuje, že necháva oblečenie v práčke tak dlho, že začne zapáchať ... zatiaľ čo za ňou ostatné deti perú oblečenie ručne v bahnitom prúde.
muž škorpión a žena býk
A tiež ich vidíme sympatizovať s ľuďmi, ktorých prebudili ich upratovacie dámy, a ponúknuť im, že im prinesieme niečo, na čo zabudli. Jedná sa o dojímavú sériu videí, ktoré uvádzajú tieto prvé problémy sveta na pravú mieru.
Kampaň bola pokrytá mnohými mediálnymi výstupmi, ale čo je dôležitejšie, okrem generovania zhliadnutí aj generovala dary . Za získané peniaze dokázala spoločnosť Water is Life vyvŕtať šesť nových studní, rozdávať tisíce slamiek a domácich filtrov a inštalovať úpravňu vody, ktorá poskytuje severnému Haiti čistú vodu viac ako milión dní.
Hashtag #FirstWorldProblems prežil. Stále to môžete hodiť na Twitter a sledovať, ako sa plní sťažnosťami na príliš malý ovládač Apple a čašníkmi v najlepších reštauráciách, ktorí sa pýtajú na jedlo, keď ste zaneprázdnení žuvaním. Jeden neziskovník však na chvíľu dokázal viesť populárny rozhovor, premeniť ho na silu nadobro ... a pripomenúť nám všetkým, aké máme šťastie.
Ak sa chcete dozvedieť viac o tom, ako WaterIsLife.com zachraňuje životy a mení svet navštívte WaterIsLife.com .
