Pokiaľ ide o súbory cookie, existuje len jedna možnosť - aspoň na Facebooku. (Z Facebooku si vezmem všetko, čo dostanem.) Nabisco Oreo značka vyhrala Facebook. Je to krémované opozície, namáčané, až kým sa nerozpadnú, a, no, získate obraz. Farmy Pepperidge v Miláne , ktorý podľa jedného anketa je druhým obľúbeným americkým súborom cookie zakúpeným v obchode, ktorý mal na konci roku 2015 Facebook sledujúci niečo cez 470 000. Spoločnosť Oreo, ktorá je v krajine prvou voľbou súborov cookie, zhromaždila na Facebooku takmer 42 miliónov divákov.
To je obrovský rozdiel a nie je to tak, akoby sa Miláno nesnažilo. Farmy Pepperidge Farms zvyčajne každý mesiac zverejňujú medzi 12 a 14 kusmi obsahu v snahe získať viac názorov a zvýšiť angažovanosť, takže tím sociálnych médií spoločnosti nesedí v jedálni a celý deň chutí cookies. A napriek tomu sa ich rivalom v Nabisco zjavne darí lepšie - v skutočnosti takmer stokrát lepšie. Čo teda robia, že milánski tvorcovia nie sú?
Úspech spoločnosti Oreo na Facebooku sa datuje rokom 2012, rokom, kedy značka oslávila storočnicu 100-dňovou kampaňou s názvom Daily Twist. Každý deň kampane spoločnosť zverejnila obrázok, ktorý ilustroval aktuálne správy a udalosti pomocou cookie a pohára mlieka. Každé ráno sa marketingový tím značky pozrel na trendy témy, vybral si tému, ktorá je pre značku vhodná, a strávil šesť až sedem hodín prípravou príspevku. Zábery označili týždeň žralokov, Elvisov týždeň a pristátie modelu Mars Rover. Najobľúbenejšia snímka oslavovala narodenie mláďaťa pandy a získala zásah 4 409 344. Celkovo sa v kampani údajne nazhromaždilo 433 miliónov zhliadnutí Facebooku, 231 miliónov mediálnych dojmov a viac ako 2 600 mediálnych príbehov. Ukázal ostatným marketingovým pracovníkom Facebooku, že musia používať kreatívny a aktuálny vizuálny obsah, nielen odkazovať na svoje blogy.
Získalo tiež veľa ocenení a získalo to najlepšie miesto v službe cookie na Facebooku.
Pozrite sa teraz na Oreovu stránku na Facebooku a uvidíte trochu inú stratégiu. Štýl a paleta zostávajú rovnaké. Imidž značky, ktorý fungoval v roku 2012, funguje aj teraz. Vyniká však niekoľko rozdielov.
1. Oreo sa presunulo do videa.
V roku 2012 boli Oreove obrázky statické. Boli ako vtipné čmáranice - ľahko sa zdieľali a boli schopní šíriť správu rýchlym pohľadom. Niektoré z týchto obrázkov sa stále používajú, ale veľa príspevkov umiestnených na stránke Facebook je teraz vo forme videa.
pluto v druhom dome
To dáva spoločnosti Oreo v súlade s vlastnými preferenciami Facebooku. Spoločnosť ocenila stránky, ktoré na tento web umiestňujú natívne videá, čím získala väčšie skóre v službe Edgerank a širší dosah. V rokoch 2014 až 2015 stúpol počet natívnych videonahrávok na webe z troch miliárd denne na štyri miliardy denne. Obchodníci môžu ukázať svoje videá väčšiemu počtu ľudí a tiež získať množstvo metrík, ktoré YouTube neposkytuje.
Oreo má obrázky správne. Teraz sa video zobrazuje správne. Už sa neviem dočkať, čo ponúkne, keď naštartuje virtuálna realita!
2. Z pohľadu a zdieľania kliknite a prehrajte.
Hashtagy neboli na Facebooku nijako zvlášť intuitívne, ale vo februári 2015 Oreo zaviedlo propagáciu #playwithoreo, ktorá pridala novú úroveň svojej Facebook kampani. Táto propagácia povzbudila ľudí, aby klikli na aplikáciu, kde si môžu nahrať obrázok alebo video svojho obľúbeného spôsobu užívania Oreo.
Veľa spoločností uskutočnilo propagačné akcie na Facebooku, ale pre Oreo bola kombinácia kreatívnych videí, nových klipov „Wonderfilled“ vytvorených francúzskym umelcom z elektropopu Yelle a účasť publika veľmi silná. Stránka na Facebooku sa zobrala z „pohľadu a zdieľania“ na „kliknutie a prehranie“. To je oveľa pútavejšie.
3. Ako sa povie „Oreo“ v zahraničí?
Jednou zo stratégií, ktorú si málokto všimol pri kampani Oreo na Facebooku, je jej lokalizácia. Každý vidí rovnaký obsah Milano na Facebooku, ale na stránke Oreo sa obsah mení v závislosti od umiestnenia diváka. Oreo munchers v Bombaji uvidia obrázky a videá, ktoré zodpovedajú indickým udalostiam. Fanúšikovia v Izraeli vidia príspevky v hebrejčine. Všetci propagujeme medzinárodné publikum na sociálnych sieťach, ale Oreo chápe, že rôzne trhy na rôznych miestach reagujú na rôzne správy. To im dáva obrovskú výhodu.
4. Kvalita obsahu je stále ohromná.
Ale najväčším dôvodom, prečo Oreo získalo Facebook, je ten, že jeho obsah je rovnako dobrý. Facebooková stránka spoločnosti Pepperidge Farm je šťastná, že si vystačíme rozmazané obrázky a nejasná fotka s, najmä ak odkazuje na webové stránky. Na stránke Oreo nič také nenájdete. Každý z jeho obrázkov bol navrhnutý tak, aby vyvolal úsmev.
Najväčšie dôvody, prečo Oreo vyhralo Facebook? Vytvára špeciálny obsah pre sociálne médiá a nerobí kompromisy v kvalite. Robí dobré veci a to je vždy najlepšia voľba.
