Je väčší ako Hviezdne vojny.
The Tesla Model 3 je elektromobil s dojazdom 200 míľ, ktorý bude debutovať budúci rok, ale cez víkend, 276 000 ľudí si vybralo 1 000 dolárov, aby si rezervovalo jeden .
CEO Elon Musk spomínané že priemerná predajná cena je 42 000 dolárov (so základnou cenou 35 000 dolárov), čo znamená, že celková cena bude okolo 12 miliárd dolárov. Z hľadiska skutočného prichádzajúceho hotovostného toku je to 276 miliónov dolárov za auto, ktoré málokto z nás skutočne riadil.
To je tiež väčšie ako úvodný víkend Star Wars: The Force Awakens za 246 miliónov dolárov. Je to svedectvo o stave odvetvia elektrických automobilov, napriek tomu, čo tu hovorí môj kolega o príliš nízkom počte nabíjacích staníc (čo je pravda). A čo je dôležitejšie, je to svedectvo pre samotného Muska a spoločnosť, pokiaľ ide o to, ako efektívne vytvoriť dynamiku pre váš produkt.
Najprv to bolo také veľké alebo väčšie ako vernisáž filmu. Ľudia sa zoradili okolo bloku. Na odovzdanie filmu neodovzdali iba 10 - 15 dolárov, za predobjednávku odovzdali 1 000 dolárov. Auto vyjde až neskôr v roku 2017, takže je to skôr ako 18 mesiacov ako rok. Nemôžete to ani vyskúšať. Cena automobilu je asi dvakrát vyššia, ako by ste zaplatili za podobne veľký Nissan alebo Mazdu. (Priemerná cena 42 000 dolárov sa v skutočnosti približuje cene Audi A4 alebo A6.)
Aké je teda tajomstvo? Vidím priame porovnanie s Apple a s tým, ako predávajú svoje produkty. Je to rúško tajomstva, ktoré je zakryté iba čiastočne. Vieme, že auto bude mať mohutný tablet, ktorý vyzerá ako iPad (väčšia 12,9-palcová verzia, nie menšia). Pôjde to na 0-60 za štyri sekundy alebo takmer na úroveň, ktorú by ste očakávali od Corvette Stingray. Podporovať bude autopilota pre autonómnu jazdu po diaľnici. A vyzerá to ako vesmírna loď zvnútra aj zvonka. Z každého kričí na Apple B-úlovok .
To všetko je v porovnaní s celkovou stratégiou, ktorá stojí za produktom, bledé. Spoločnosť urobila legitímne športové auto na povzbudenie našej chuti do jedla, potom a veľké luxusné auto to prejde 300 míľ na jedno nabitie. Elon Musk sa stal nový Steve Jobs. Spoločnosť založila svoje vlastné nabíjacie stanice po celej krajine (aj keď v celom mojom štáte sú iba tri z nich). Pri objednávaní si vyberiete svoje vlastnosti, ako napríklad objednávanie kobercov a roliet pre váš dom, potom ich doručíte do obchod vo vašej oblasti vo vlastníctve Tesly , remeselne sa vyhýbajúcemu slovu obchodné zastúpenie . Ak náhodou nebývate v blízkosti obchodu, môžete si ho nechať doniesť na cestu.
Ak táto kontrola nad ekosystémom, vysoko postavený generálny riaditeľ potiahne páky spoza opony, rady ľudí čakajúcich na objednanie produktu, kopa hotovosti zhromaždená ešte skôr, ako je produkt odoslaný, a jemná kontrola nad reklamným strojom to nerobí. Pripomínam vám Apple, že nedávate pozor.
Teraz k puču. Model 3 je automobilom „everyman“, a preto niektoré odhady naznačujú, že ich bude toľko 500 000 predobjednávok než sa prach usadí. Zaujímalo by nás, prečo GM práve zaplatil 1 $ za Cruise Automation , správny? Možno niečo vo vzduchu zacítili. Vďaka 500 000 jednotkám sa spoločnosť Tesla dostane vysoko nad ikonické značky ako Mazda a VW (v roku 2015 sa ich v USA predalo po zhruba 400 000 kusov), hoci to ešte stále nie je nič iné ako Nissan (vozidlá 1,5 M) alebo Ford (vozidlá 2,6 M).
Toto je elektromobil, ktorý nakoniec z Tesly urobí prúd hlavného prúdu.
Co si myslis? Je Tesla nový Apple? Uverejňujte v komentároch.
