Je pravda, čo hovoria: V Texase sa veci skutočne líšia.
Ako každý, kto tu strávil veľa času, vie, že tento obrovský a rozmanitý štát má svoje vlastné pravidlá a nuansy - môže to byť tiež vlastná krajina.
A tieto rozdiely sa netýkajú iba texaskej kultúry. Nachádzajú sa tiež v podnikaní - a to zahŕňa aj marketing v sociálnych sieťach. Vezmite si to od niekoho, kto nielen vyrastal v Texase, ale strávil tu viac ako desaťročie prevádzkovaním svojej vlastnej agentúry pre digitálny marketing.
Ak sa vaša značka snaží osloviť publikum z Texasu na sociálnych sieťach, nezabudnite na tri veci.
1. Pre istotu vyhrajte apelovať na lásku k stavu publika.
Pamätáte si slogan „Nehrajte sa s Texasom“?
Tento slogan sa stal tak všadeprítomným, že mnoho ľudí (teda mimo Texasu) nevie, odkiaľ pochádza. Bola to - a stále je - kampaň texaského ministerstva dopravy na zníženie znečisťovania na pozemných komunikáciách a bola taká úspešná, že aj po 34 rokoch stále silnie (program „Nepokazte sa s Texasom“ bol prvýkrát uvedený v roku 1986. ).
Prečo to tak dobre fungovalo? Pretože vyzýva vodičov Texasu, najmä autodopravcov, k pocitu štátnej hrdosti - a to je všetko, čo majú Texasania v hojnosti.
Je potrebné si uvedomiť, že Texas je obrovský štát, a to nielen v geografickej veľkosti. Východný Texas sa líši od stredného Texasu, ktorý sa líši od západného Texasu. To isté platí pre Austin, Houston a Dallas. Ak teda predávate vysoko miestnu značku, produkt alebo službu, nezabudnite si nájsť čas a porozumieť nuansám konkrétneho regiónu alebo mesta.
Samozrejme, neúprimné alebo nezvyčajné pokusy o aktiváciu štátnej hrdosti rýchlo zlyhajú, ak sa vašej značke úplne nevyvrátia, takže je nevyhnutné uzemniť všetky kampane v sociálnych sieťach na základe autentických znalostí o štáte a jeho obyvateľoch.
2. Dedičské záležitosti a dedičstvo sa objavujú vo veľkom.
Ak má vaša značka silný príbeh alebo dedičstvo, nezabudnite na ňu upozorniť. Dedičstvo je v Texase dôležité. Znamená to tu niečo, keď už značka nejaký čas existuje.
Moja spoločnosť Zen Media mala to šťastie, že mnoho rokov spolupracovala so skutočnou starou značkou Collin Street Bakery. Pekáreň bola založená v roku 1896 a zostáva rodinnou a rodinou prevádzkovanou - Collin Street možno poznáte pre jej slávny ovocný koláč DeLuxe, ktorý sa stále pečie podľa pôvodného receptu starého sveta, ktorý zákazníci z 19. storočia tak milovali.
Veľká časť našej práce s pekárňou Collin Street Bakery bola zameraná na zvýraznenie tejto neuveriteľnej histórie, a to na jej webových stránkach aj na sociálnych sieťach. Zostrením tohto zamerania a efektívnejším vyrozprávaním príbehu sme dokázali vyletieť z dosahu sociálnych sietí a dosiahnuť ich, čím sme pomohli vytvoriť úplne novú generáciu milovníkov ovocných koláčov DeLuxe.
3. Milujeme dobrý „domáci príbeh“.
Pomysli na premenu texaského Waca z nešťastného a prašného mesta na turistickú mekku víta 50 000 návštevníkov týždenne .
Za touto premenou stojí predovšetkým Chip a Joanna Gaines, majitelia Magnolia Homes z Waco a hviezdy mega populárnej reality šou HGTV. Fixačný zvršok . Pár začal obracať domy v televízii ešte v roku 2013 a odvtedy ho spustili Magnólia časopis, rozsiahla maloobchodná prevádzka Magnolia a okrem iného aj línia domáceho dizajnu Magnolia.
Aj keď úspech Gainesovcov má veľa aspektov, jedným z najdôležitejších je to, ako hlboko miestne Fixačný zvršok vždy bol. Natáčalo sa vo Waco, domy boli vo Waco a Chip a Joanna sú miestni obyvatelia Waca - a to vždy bolo veľkou súčasťou kúzla šou, nie niečo, čo sa skrývalo alebo minimalizovalo.
Ak má vaša značka hlboko miestne väzby, pochválte sa nimi. Neskrývajte svoju náklonnosť k mestu, v ktorom sa vaša značka narodila. Texaské publikum reaguje na tento druh miestnej hrdosti, rovnako ako hrdosť štátu. Ak dokážete pútavým spôsobom vyrozprávať príbeh o mieste, z ktorého pochádza vaša značka, radi sa s vami prídeme previezť.
Ak existuje niečo „nie“, pokiaľ ide o apelovanie na Texans na sociálnych sieťach, je to toto: Nedajte sa politicky. Stereotypov o politike v Texase je neúrekom, ale my sme veľká scéna a v oblasti viery máme ľudí po celej mape.
Odvolať sa na Texaské publikum na sociálnych sieťach znamená vlastniť svoje dedičstvo, predviesť svoju históriu a nikdy neskrývať to, čo máte na tomto veľkom štáte radi. Ak to dokážete s autenticitou, urobíte tu dobre.
