Keď počujete „imitáciu dizajnérskej kabelky“, pravdepodobne si predstavíte lacnejšiu, ale priechodnú verziu toho pravého.
Teraz otočte tento koncept v opačnom poradí. Hovorím o dizajnérovi, ktorý strhol lacnú tašku. Presne to sa stalo Ikei.
Predmetná taška? Ikea DOPRAVA 99 CENTOV nákupný košík. Poznáš toho. Je to tá obrovská modro krepovitá taška s ťažkými rukoväťami, ktorá je ideálna na to, aby ste svoje špinavé oblečenie dotiahli k práčovni. A čo viac, môžete ho jednoducho rozbiť a vložiť pod umývadlo, aby ste ho uložili. Ľahko sa tiež čistí. Či už ste študentkou vysokej školy, obyvateľkou bytu alebo futbalovou mamou, toto je taška pre vás.
Je táto položka Ikea dostatočne ikonická na to, aby napodobnila? Zrejme áno.
Francúzsky luxusný módny návrhár Balenciaga vydal tašku, ktorá sa nápadne podobá na FRAKTA. Farba, tvar a dizajn efektných nohavíc Extra veľká nákupná taška Arena napodobňuje tašku Ikea bez ozdôb.
Existujú však dva kľúčové rozdiely. Luxusná kabelka Balenciaga je vyrobená z pokrčenej, glazovanej kože - možno to nie je najlepšie plavidlo pre vaše špinavé ponožky alebo futbalové kopačky. A s oveľa vyššou cenou to určite nie je tote pre masy. Tento luxusný odtrhnutie Ikea vám vynesie 2 145 dolárov. Pamätajte, že toto je od návrhára, ktorý „integruje podvratné a experimentálne vzory s ikonickými domovými kódmi“. (To je vlastný jazyk Balenciaga.)
Ikea mohla odpovedať rôznymi spôsobmi. To je v úplnom rozpore s ich mantrou vytvárania lepšieho každodenného života pre mnohých ľudí. Rozhodli sa s tým trochu pobaviť. Ikea rýchlo vybičovala tlačenú reklamu, aby zmäteným kupujúcim pomohla rozlíšiť pôvodný a napodobiteľný košík.
Poznáte originál, poznáte #ikeaFRAKTA taška. Naša odpoveď na @Balenciaga je #pickoftheday o @ kreativitamag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- ACNE (@acnecollective) 25. apríla 2017
Tu je reklamný text:
Ako identifikovať originálnu tašku Ikea FRAKTA:
- Pretrepte to. Ak to šuští, je to skutočná dohoda.
- Multifunkčné. Môže niesť hokejovú výstroj, tehly a dokonca aj vodu.
- Vyhoďte to do špiny. Skutočná Frakta sa po znečistení jednoducho opláchne záhradnou hadicou.
- Zložte to. Dokážete ju zložiť na veľkosť malej kabelky? Ak je odpoveď áno, gratulujem.
- Pozri dnu. Originál má autentickú značku Ikea.
- Cenovka. Iba 0,99 USD.
Reklamu vytvorila agentúra Ikea - Akné. Podľa agentúry trvalo tímu menej ako deň od koncepcie po prevedenie AdWeek . Povedal Johan Holmgren, kreatívny riaditeľ pre akné AdWeek chcel konať rýchlo. Deň po vydaní luxusnej tašky zavolal kreatívneho riaditeľa Ikea Creative Hub, Mortena Kjaera. „Povedal som:„ Kreatívne práce budeme mať pripravené do dvoch hodín. “Zastrelili tašku, napísali kópiu a reklamu rozložili za deň.
Povedal hovorca Ikea Dnes polichotilo im, že videli, ako Balenciaga zaujala ich vláčik. „Nič neprekoná všestrannosť veľkej modrej tašky!“ uviedol hovorca.
