Kto niekedy pred rokom 2005 počul o „etsy“?
Etsy, Tumblr a Pinterest sú iba niekoľkými príkladmi kurióznych a predtým nevypočutých mien, ktoré sa za posledné roky objavili. Tieto mená neboli nevyhnutne prvou voľbou podnikateľov, ale skôr prvou voľbou dostupnej adresy URL. Na webe sú rozhodnutia v oblasti obchodnej značky riadené rovnako absenciou dostupných doménových mien s príponou „.com“, ako aj potrebou vyniknúť startupom - a pôsobiť sviežo a spoľahlivo.
môj kozorožec ma podviedol
Všetko sa to zmení. Nové pravidlá od skupiny, ktorá dohliada na správu doménových mien, otvorili hracie pole pre doménové mená a krajiny s príťažlivými príponami udeľujú licencie na používanie ich mien v USA. Existujú adresy URL ako Nest.io (doména v Indickom oceáne), Letter.ly (líbyjská doména) a Turntable.fm (doména Mikronézskych federatívnych štátov).
Konkrétne názov .co, ktorý pochádza z Kolumbie, sa dotýka začínajúcich firiem, ktoré si myslia, že im môžu pomôcť spáliť ich značky a vyniknúť v Cybespace, kde je často ťažké počuť medzi davom konkurenčných mien.
„Chcel som si ponechať názov MyTab a nechystal som sa zmeniť svoj názov spoločnosti tak, aby vyhovoval doméne .com,“ hovorí Heddi Cundle, zakladateľ MyTab.co, stránky s cestovnými darčekovými kartami online so sídlom v San Franciscu, ktorá sa asi pred dvoma rokmi zmenila na .co.
Cundle hovorí, že celé mesiace sledovala osobu, ktorá vlastnila doménu .com, s menom jej firmy, a keď tak urobila, majiteľ za ňu chcel 100 000 dolárov. Majiteľke povedala, že podniká s bootstrapom a radšej by peniaze zaorala späť do svojej firmy a zamerala sa na uspokojenie svojich zákazníkov. Táto prosba padla na uši a niekoľko týždňov po tom, čo vyšla doména .co, hovorí, že s touto príponou vytrhla meno svojej spoločnosti za približne 30 dolárov.
Časť toho, čo sa spoločnosti Cundle a ďalším start-upom páči na .co, je to, čo sa všeobecne chápe ako „spoločnosť“ (teda minimálne na tomto severe Kolumbie), a preto je nepravdepodobné, že by spôsobila zmätok.
Toto leto skupina s názvom Internet Corporation for Assigned Names and Numbers, známa ako ICANN, ktorá spravuje správu tejto koreňovej časti Internetu, otvorila proces registrácie doménových mien a prijala asi 2 000 žiadostí o nové prípony, ktoré sa predávali za takmer 200 000 dolárov za pop.
Expanzia poskytuje predovšetkým väčším firmám, ako je Google, ktoré si kúpili domény .google a .goog, väčšiu kontrolu nad svojou značkou, pretože zákazníkom môže poslať iba ľahko zapamätateľnú príponu.
Majitelia malých firiem pravdepodobne budú mať väčší úžitok z menších krajín, ako je Kolumbia, ktoré tiež chcú zarobiť peniaze. Ich názvy domén sa zvyčajne predávajú prostredníctvom registrátorov ako Godaddy.com a Register.com.
Existuje 256 rôznych kódov krajín, ale nie všetky sú užitočné pre prípony alebo správcovia v krajinách ako USA alebo Veľká Británia nie sú jednoducho ochotní sa ich zúčastniť. Zatiaľ čo „.Co“ má univerzálne obchodné odvolanie, rovnako užitočné sú aj ďalšie, napríklad .tv - pochádzajúca z ostrovného národa Tuvalu.
Stačí sa opýtať Lisy Marie Latino, ktorej video produkčná spoločnosť Long Shot Productions vo Fairfielde v New Jersey začala nedávno používať .tv namiesto .com a .co. Spoločnosť Long Shot Productions po prvé zistila, že doménu .com už niekto kúpil. Ale .tv bol k dispozícii za pouhých 25 dolárov.
„Chcel by som súbor .com, ale myslel som si, že .tv vynikne viac v mysliach ľudí,“ hovorí Latino.
Pokiaľ ide o .co, skutočne populárne názvy ako „čokoláda“ môžu byť od 80 000 do 100 000 dolárov, hovorí Lori Anne Wardi, viceprezidentka spoločnosti .Co Internet SAS, ktorá v USA spravuje príponu .co, zatiaľ čo názvy jednotlivých písmen s príponou .co môže dosiahnuť až 2 milióny dolárov. Drvivú väčšinu mien však stále možno nájsť za veľmi málo peňazí.
Spoločnosti si napriek tomu musia dávať pozor na potenciálnu zámenu spotrebiteľov medzi doménami .co a .com, tvrdia odborníci.
„Rovnako ako čokoľvek na internete, aj tu existuje trochu krivky učenia sa, ale internet sa rýchlo mení a ľudia sa učia rýchlejšie, ako by ste čakali,“ hovorí Wardi.
Medzi mučenými menami .com, ktoré sa nedávno zmenili na hodvábnejšie znejúce .co, je SteelVaultData.com, z ktorého sa stala Steelvault.co; Projectivenyc.com, ktorá sa stala projective.co; a HowtobeaRetronaut.com, z ktorých sa stal jednoducho Retronaut.co.
Dressrush.com sa tento rok zmenila na harmonickejšiu stránku Tailored.co, pretože sa zmenil aj jej obchodný model. Dressrush bol pôvodne web navrhnutý tak, aby poskytoval zľavy na poslednú chvíľu na svadobné oblečenie a ďalšie predmety pre budúcich nevestincov. Teraz sa širšie zameriava na svadobný trh.
„Vidím všade okolo seba začínajúce podniky, ktoré chápu, že silná značka nedáva slovo .com, čo nedáva zmysel,“ hovorí Sara Morgan, spoluzakladateľka spoločnosti Tailored.co v Palo Alto v Kalifornii. Spoločnosť má v súčasnosti šesť zamestnancov.
Morgan hovorí, že sa presťahovala do .co, pretože pôvodné meno sa ťažko vyslovovalo a osoba, ktorá vlastnila web Tailored.com, by sa ho pri predaji nezastavila.
Existujú aj ďalšie nevýhody stránky .co, ktoré by si však majitelia firiem mali uvedomiť. Patrí sem prirodzená zaujatosť vyhľadávacích strojov, konkrétne Google, ktorý je v súčasnosti viac naladený na názvy domén s príponami .com, .net a .org. Podľa odborníkov sa to však pravdepodobne zmení, keď sa zvýši ich prevádzka.
„Niet pochýb o tom, že keď sa tieto [prípony] dostanú online, že vyhľadávače ich budú skúmať, najmä keď sa stanú hodnotnými“ pre spotrebiteľov, hovorí Kieren McCarthy, výkonná riaditeľka informačnej služby .nxt, ktorá pokrýva internetovú politiku a správu vecí verejných. .
