Môže odevná spoločnosť ignorovať módne trendy a stále očakávať, že bude rásť?
kompatibilita manželstva žena lev a muž Škorpión
Zakladatelia startupu so sídlom v Los Angeles Buck Mason Zdá sa, že si to myslia, a ak údaje o predaji za prvý rok naznačujú, mohli by mať pravdu. Spoločnosť Buck Mason, ktorú v novembri 2013 založil technologický podnikateľ Sasha Koehn a veterán odevného priemyslu Erik Schnakenberg, priniesla v roku 2014 tržby vo výške 500 000 dolárov pri počiatočnej investícii iba 10 000 dolárov. Spoločnosť navrhuje pánske oblečenie s klasickou minimalistickou estetikou a zameriava sa na niekoľko základných vecí, ako sú odpaliská (24 dolárov), džínsy (135 dolárov) a oxfordské košele (88 dolárov).
Minulý mesiac spoluzakladatelia postavili spoločnosť na ABC Nadrž so žralokmi , ktorý ponúka 8-percentný podiel za 200 000 dolárov. Hostiteľ Robert Herjavec ponúkol 200 000 dolárov za 25 percent, ale Koehn a Schnakenberg to odmietli a veria, že netradičný prístup Bucka Masona k móde je vysoko škálovateľný.
„Jedna z pôvodných myšlienok bola: V čom chlapci vyzerajú prirodzene skutočne vynikajúco a k čomu všetci štylisticky gravitujeme?“ Schnakenberg hovorí a dodáva, že Buck Mason vníma módu tak, že nemá nič spoločné s vyčnievaním alebo zapadaním. „To, v čom sa cítime pohodlne, nie vždy súvisí s tým, čo nám spoločnosť hovorí.“
Buck Mason tiež ignoruje konvenčné módne trendy tým, že na žiaden zo svojich výrobkov nedáva logá a nedáva svojim džínsom retro alebo rozrušený vzhľad.
'Neexistuje žiadny faux vintage hardware ani nič, čo by sa týkalo minulého času,' hovorí Schnakenberg. „Štýl je klasický s trochou moderného strihu.“
Jedným z ďalších rozdielov spoločnosti je skutočnosť, že všetko oblečenie Buck Mason sa vyrába v USA, čo je pre odevnú spoločnosť zriedkavé rozhodnutie, pretože podľa zakladateľov sa menej ako 3 percentá oblečenia zakúpeného v Amerike vyrábajú na domácom trhu.
Zatiaľ čo výroba odevov v USA stojí spoločnosť viac, ako by mala vyrábať v zámorí, Buck Mason šetrí náklady tým, že vystríha sprostredkovateľov a veľkoobchodníkov a predáva ich priamo spotrebiteľom. Spoločnosť má jedno kamenné sídlo v Benátkach v Kalifornii, ale väčšina predaja sa realizuje prostredníctvom jej webovej stránky, ktorá zákazníkom umožňuje objednávať upravené balíčky oblečenia a platiť iba za to, čo si nechajú.
V prvých dvoch týždňoch od objavenia sa Nadrž so žralokmi , dopyt po oblečení Bucka Masona dramaticky stúpol. Tržby sa počas trojdňového obdobia zvýšili o 6 300 percent, zatiaľ čo tržby v obchodoch stúpli o 500 percent. Podľa Koehna zhruba 65 percent online prenosu pochádzalo od spotrebiteľov v Strednej Amerike.
„Určite sme našu značku predstavili neuveriteľnému množstvu ľudí medzi oboma pobrežiami,“ hovorí. „Predávame výrobky rýchlejšie, ako dokážeme.“
