Obrázky sú jedným z najsilnejších nástrojov dostupných pre obchodníkov s obsahom. Obrázky sú viac ako pekný obrázok - môžu tiež sprostredkovať emócie a správy, ktoré sa môžu stratiť pri preklade v texte. Štúdie ukazujú, že náš mozog nielen rýchlejšie spracúva vizuál, ale zachováva si aj informácie, keď sa správa doručuje vizuálne, a nie prostredníctvom textu. Podporuje skutočnosť, že obchodníci musia pri komunikácii so zamýšľaným publikom ukázať, a nie to povedať.
ako získať späť škorpióna
Zisťovanie, ako začleniť obrázky, sa začína príbehom značky. „Obrázky sú najbezprostrednejším spôsobom šírenia emócií alebo správ,“ hovorí Pam Grossman, riaditeľ vizuálnych trendov v spoločnosti Getty Images. „Je nevyhnutné, aby marketingoví pracovníci mali súdržný a pútavý plán, pokiaľ ide o využitie obrázkov v príbehoch, ktoré rozprávajú.“ Obrázky môžu divákom vysvetliť aj príbeh jasnejšie, takže je nevyhnutné, aby vaše správy boli stále v celom rozsahu konzistentné.
Marketingoví pracovníci si čoraz viac uvedomujú hodnotu začlenenia vizuálu do svojich marketingových kampaní - 89 percent marketingových pracovníkov plánuje využitie vizuálneho obsahu vo svojich nadchádzajúcich marketingových plánoch. Prieskumy ukazujú, že tweety s obrázkami získali o 18 percent viac kliknutí ako tweety bez nich a obrázky boli najdôležitejšou taktikou pri optimalizácii príspevkov na sociálnych sieťach za minulý rok. A vizuálny marketing nie je určený len pre kreatívnych jednotlivcov, ktorí vedia pracovať s kamerou. Marketéri majú k dispozícii fotobanky a ľahko použiteľné weby s grafickým dizajnom, aby si mohli vytvoriť svoje vlastné obrázky zodpovedajúce ich špecifikáciám.
Súčasťou vizuálneho marketingu je aj pochopenie toho, čo spotrebitelia chcú vidieť na fotografiách a obrázkoch. Spoločnosť Getty Images vydáva vizuálneho sprievodcu trendmi pre nadchádzajúci rok na základe kvalitatívneho aj kvantitatívneho výskumu z analýzy viac ako 2,35 miliárd ročných vyhľadávaní obrázkov na svojich stránkach, nákupných trendov, sociálnych médií a reklamy. „V roku 2016 zaznamenáme odklon od„ hyperautentického “vzhľadu,“ vysvetľuje Grossman, „a začneme vidieť, ako sa značky odkláňajú od tohto veľmi rýchleho, instagramového štýlu fotografie, ktorý je momentálne všadeprítomný. Namiesto toho budú značky používať obrázky, ktoré sú trochu odvážnejšie alebo odvážnejšie. “
Jeden taký trend predpovedaný na rok 2016, známy ako „Outsider In“, sa už dnes používa vo vizuálnom obsahu. Kalendár Pirelli, ktorý je zvyčajne známy ako do očí bijúca reklama na vysoko kvalitné výrobky, sa odchyľoval od tradície a predvádzal ženy vybrané skôr pre ich úspechy ako pre fyzický vzhľad. Prvýkrát kalendár Pirelli oslavoval skôr ženské rebelky a ikonoklasty ako Serena Williams a Patti Smith, a nie vyberanie supermodeliek so štíhlymi mierami. 'Outsider in' oslavuje rebéliu a nekonformitu, ktorú používajú značky, ktoré sú trochu odvážnejšie a posúvajú hranice, pokiaľ ide o popularitu hlavného prúdu.
Ďalším makro trendom, ktorý by marketingoví pracovníci mali očakávať, je téma „Božský život“, ktorá hrá dvojaký význam slova „božský“. Spotrebitelia používajú výraz „božský“ na vyjadrenie svätých aj luxusných významov. Značky používajú výraz „božský“ na to, aby spotrebiteľom poskytli zmysel pre účel alebo pocit spojenia s niečím väčším ako oni sami. Značky, ktoré používajú obrázky na vyvolanie zmyslu pre účel, hrajú na emočnú stránku spotrebiteľa a môžu skutočne ovplyvniť jeho nákupné rozhodnutia. Obchodníci zisťujú, že v čoraz drvivejšom vizuálnom svete musia značky do svojich príbehov vložiť zmysel pre účel, aby oslovili emócie spotrebiteľov.
Okrem celkových tém spoločnosť Getty Images oznámila niekoľko trendov, ktoré vysvetľujú estetiku, ktorú by sme mali očakávať v budúcom roku s nárastom popularity. „Messthetics“ oslavuje vizuály, ktoré sú chaotický a trochu nedbalý a zdôrazňuje nedokonalosti a chyby. V rámci svojho rebrandingu prijal Reebok vo svojej kampani „Be More Human“ mezestetické prvky, v ktorých predviedol športovcov, ktorí sa namáhali a boli potení. Jedná sa o katarzné video, ktoré povzbudzuje ľudí, aby využili svoj plný potenciál a ukazujú prácu, ktorá je nevyhnutná pre to, aby bol človek najlepším športovcom bez použitia make-upu a vizuálnych efektov. Podobne Bjork využila mezstetiku aj vo svojom nedávnom videu „Mouth Mantra“, ktoré fanúšikov privedie na neobvyklý výlet do speváčkiných úst. Kontrapunktom k mezestetike by potom podľa Grossmana bol „ticho vs. hluk“, ktorý divákovi ponúka dýchací priestor a pocit úľavy.
aké je znamenie zverokruhu 26.8
Rok 2016 smeruje k extrémnym a kontrastným vizuálom. Hlavné témy vychádzajú z hĺbkovej analýzy Getty Images v analýze nákupného správania zákazníkov, nadchádzajúcich rebrandov a popkultúry. Akákoľvek značka alebo jednotlivec môže využiť nadchádzajúce vizuálne trendy na zlepšenie svojho marketingu a na udržanie relevantnosti v rýchlom prostredí vizuálneho marketingu. Párovanie vizuálov s textovým obsahom môže pomôcť vašej značke odlíšiť sa od konkurencie, najmä vďaka znalosti prichádzajúcich trendov.
