Budovanie povedomia o značke je dôležitým cieľom pre všetky podniky. Čo sa však stane, keď má zdôraznenie názvu vašej značky pre vašu spoločnosť najstrategickejší zmysel?
Zdá sa, že maloobchodník s odevmi Abercrombie & Fitch na túto otázku odpovedal. Spoločnosť známa tým, že svoje meno a logo umiestňuje na veľkú časť svojho tovaru, obmedzuje používanie svojich log pre nadchádzajúcu jesennú sezónu o polovicu. Je to prvý krok v širšom postupnom vyraďovaní loga dizajn , podľa generálneho riaditeľa spoločnosti Mika Jeffriesa.
„V jarnej sezóne sa snažíme podniknúť so severoamerickým logom prakticky nič,“ povedal Jeffries vo štvrtok investorom na konferenčnom hovore.
Rozhodnutie skončiť s podpisovým dizajnom „A&F“ a ďalšími logami zdôrazňuje, že aj zavedené značky musia redizajnovať a vyvíjať svoje výrobky, aby držali krok s meniacimi sa preferenciami svojich zákazníkov.
V prípade Abercrombie spoločnosť klesá z 10 kvartálov poklesu predaj , pričom v poslednom fiškálnom štvrťroku končiacom sa 31. júla poklesla o 6 percent na 891 miliónov dolárov.
Mohla spoločnosť znížiť svoje straty skôr, keď nečakala 10 štvrťrokov na opustenie svojich tradičných princípov návrhu? Možno, aj keď finančné boje Abercrombie môžu mať spoločné viac s mnohými ďalšími rozhodnutiami, ktoré naznačovali prvok tónovej hluchoty, pokiaľ ide o to, čo zákazníci požadujú.
Ako Inc. predtým hlásené, Jeffries čelil verejnému rozhorčeniu vlani v máji po a Business Insider Príbeh poukázal na to, že odevná spoločnosť nevyrábala dámske džínsy väčšie ako veľkosť 10 a že Jeffries bol za túto stratégiu, pretože predtým sa uvádzalo, že demografickým údajom spoločnosti boli iba mladí a štíhli ľudia. Abercrombie tiež nedávno zrušila atmosféru klubového obchodu so slabým osvetlením a hlasnou hudbou stlmením hudby a rozsvietením svetiel.
Bude teda nový štýl Abercrombie bez loga stačiť na to, aby sa výkon spoločnosti zmenil?
V správe agentúry Reuters ju Liz Dunn, analytička spoločnosti Macquarie Research, označila za „dobrú stratégiu“ a „v súlade so záujmami spotrebiteľov“. Dodala, že „nebude stačiť na to, aby sa úplne zmenil predaj.“
Ponaučenie pre podnikateľov je jednoduché: To, že ste dosiahli úspech v masovom meradle - a vytvorili ste vysoko rozpoznateľnú značku -, ešte neznamená, že vaša trhová stratégia môže vyzerať navždy rovnako.
