Prečo fanúšikovia tak silno reagujú na Cleveland Browns a ich novo prepracované logá ? Možno je to tým, že Brownovci z nedávneho ročníka boli všetci humbuk, žiadne play-off.
škorpión muž blíženec žena rozísť sa
Fakt: The Browns si nezaslúžili výlet do play-off NFL od roku 2002. Nevyhrali zápas play-off od roku 1994. Táto lekcia z nedávnej futbalovej histórie je pre fanúšikov Browns dosť bolestivá. Čo je však nepríjemné, zdá sa, že Brownovci trávia čas a energiu marketingovým úsilím, keď sa výkon tímu v teréne v posledných rokoch nie je čím chváliť.
Nikto nepopiera právo žiadnej spoločnosti - skutočne jej mandát - uvádzať na trh, zviditeľňovať svoju značku a logá. Nikto tiež nehovorí, že sa spoločnosť nemôže súčasne uvádzať na trh a dosahovať výsledky v zákopoch (v tomto prípade víťazné hry). Napriek tomu je to len zdravý rozum - najmä v športe - nerozpúšťať sa ústami, pokiaľ to nepodporíte výkonom.
Na istej úrovni to Brownovci zrejme vedia. Pred minulou sezónou odmietol hlavný tréner Mike Pettine šancu tímu Browns stať sa hlavným tímom NFL Televízny seriál HBO Tvrdé klopania . Ako zdôrazňuje Tom Reed Cleveland.com „HBO chcela tím Browns veľmi zle po tom, čo si tím v drafte 2014 vybral rozohrávača celebrít Johnnyho Manziela.
Pettine však radšej prešiel prvým rokom trénovania bez dodatočnej výzvy v oblasti riadenia so všadeprítomnými kamerami HBO. „Poďme si prejsť prvým rokom a uvidíme, ako to bude,“ povedal vtedy.
Bol to zdravý rozum. Skôr ako pozvete národ na televízny vzhľad, urobte si poriadok v dome.
Ale odvtedy sa stalo toto:
- Browns prehrali svojich posledných päť zápasov až do konca 7: 9 a play-off im opäť chýbalo.
- Manziel aj ďalší z tímu z prvého kola, rohový hráč, Justin Gilbert, mali sklamané sezóny na ihrisku a nespočetné množstvo ďalších problémov.
Takže si viete predstaviť, ako sa cítili fanúšikovia Browns, keď sa začiatkom tohto týždňa dozvedeli, že vylepšené logá tímu boli celé dva roky. Nebolo to tak, že by sa im nepáčili logá, ktoré boli oproti starým nenápadne zmenené písmom a farbou. To, čo sa im nepáčilo, bolo, ako tím medializovaný nové logá. Ako publicista NFL Frank Schwab poukazuje na Yahoo:
Najskôr sa mi páčia prilby Cleveland Browns a som rád, že neurobili masívnu opravu len preto, že cítili, že to potrebujú.
Aj keď je jej oznámenie ako „novej“ prilby trochu prepredané.
serge ibaka keri hilson splitJe to rovnaké. Oranžová farba je trochu jasnejšia.
Myslím, možno to na jeseň vyzerá v našich televízoroch trochu inak. Ale na obrazovke to vyzerá, akoby niekto vysypal trochu viac farby (nové logo Dawg Pound je však celkom dobré). Nová farba je označovaná ako „jasnejšia a bohatšia a zodpovedá vášni alebo našim fanúšikom a mestu“. Samozrejme. Hnedá maska na tvár je nová a príjemná na dotyk. Zmenili tiež písmo na slovnej značke, čo som si predtým nevšimol a nevšimnem si postup vpred.
Názor Schwaba odzrkadľuje mnoho názorov fanúšikov, ktoré nájdete v sekciách komentárov príbehov o logách. Celkovo fanúšikom zmeny neprekážajú. Vadí im, koľko pozornosti tím upriamuje na jemné zmeny, ktoré sa robili dva roky.
Marketingové oddelenie Browns - priznajme si to - je vynikajúce v tom, ako využiť príležitosti. Nie je to tak dávno, čo napríklad Brownovci boli prominentne uvedení vo filme Kevina Costnera s názvom Návrhový deň (vydaný v apríli 2013), v ktorom Costner hral generálneho manažéra fiktívneho tímu Browns. Pre (dnes už zastarané) logá Browns je to veľa bezplatného vystavenia.
Okrem toho si marketingové oddelenie Browns zaslúži uznanie za to, že všetku túto pozornosť médií venoval novým logám tímu. Príbeh dominuje v športových sekciách od jeho utorňajšieho oznámenia. Článok ESPN.com , aby som uviedol iba jeden príklad, nazbieral za jeden deň 15 000 zdieľaní na Facebooku a 823 komentárov. To je výhra marketingového oddelenia Browns.
Ale je čas, aby Brownovci začali vyhrávať na ihrisku. Kým to neurobia, tím bude naďalej sklamaním svojich fanúšikov, bez ohľadu na to, ako veľmi sa im dostane ich šikovného marketingového úsilia.
