„Ako sa dostanem na šou DNES?“
Klienti sa vždy chcú dozvedieť tajomstvo toho, ako sa dá zarezervovať ako hosť naživo v rannom spravodajskom programe.
Pravda je - je to jedna z najťažších úloh pre profesionálov a public relationsextrémne ťažkézískať vysielací čas hovorcu na NBC DNES alebo ABC Good Morning America. Ale dá sa to (niekedy) urobiť so správnym herným plánom a trochou šťastia.
1. Využite svoje šance na maximum
Uvedomte si, že ranné šou stále mení svoje formáty a zriedka už ako hostí využívajú generálnych riaditeľov spoločností. V týchto dňoch chce šou DNES viac nezaujatých odborníkov. Prečo? Legit experti sú dôveryhodným zdrojom pre svoje odvetvie a producenti správ ich zbožňujú. Populárnejšie sú tiež bloggeri, ktorí sledujú ťažké sociálne médiá a nezaujatí redaktori správ.
Ďalšou výzvou je nedostatok dostupných automatov a príležitosti pre nových hostí. Ranné spravodajské šou robí viac segmentov, ktoré pomáhajú propagovať sieť a zapĺňať čas vlastným zoznamom talentov v éteri. Napríklad Good Morning America sa rozhodne propagovať viac vlastných programov - napríklad rozprávanie o Dancing With The Stars alebo rozprávanie o najnovšom Disney filme (spoločnosť GMA vlastní Disney).
Záverom teda je - ak robíte public relations pre klienta a cítite tlak na to, aby ste sa pokúsili dostať hovorcu spoločnosti do šou ako DNES, buďte vopred informovaní o kurze. Je vysoko pravdepodobné, že sa to nikdy nestane. Ak sa snažíte umiestniť do éteru, čítajte ďalej:
2. Začnite so značkou hneď teraz
Ak je vaším konečným cieľom byť v živej televízii, kľúčom je začať budovať zabíjačkový navijak, ktorý producentom ukáže, že ste v éteri. Ak sa namiesto „hovorcu spoločnosti“ stanete „expertom“ vo svojom odbore, je to skvelý spôsob, ako si začať zarezervovať viac rozhovorov pre médiá. Tu je postup, ako to urobiť správne:
Vytvorte správny názov. Dajte si titul, ktorému budú producenti médií dôverovať. Napríklad ak vlastníte spoločnosť na zdobenie domov - pravdepodobne budete mať väčší úspech pri rezervácii na televízny pohovor, ak si budete hovoriť „odborník na zdobenie“ namiesto „Majiteľ služby zdobenia domácnosti XYZ“. Byť redaktorom blogu je ďalší skvelý titul, ktorý majú producenti radi.
Získajte skúsenosti s médiami. Ísť do živej televízie je ťažká vec, musíte myslieť rýchlo na nohy a nezakopnúť. Je dôležité mať trochu tréningu predtým, ako sa postavíte do veľkej ligy.
Choďte na miestne. Vyskúšajte si rezerváciu ako pravidelný účastník miestnej televíznej alebo rozhlasovej šou, aby ste získali skúsenosti a klipy svojej práce. Výrobcovia by to možno chceli vidieť, aby posúdili vaše televízne kotlety.
Získajte nasledujúce informácie . Ak je vaším cieľom dosiahnuť, aby médiá prichádzali za vami, pochválte sa svojou najnovšou prácou na stránkach LinkedIn, Twitter a Facebook. Zvážte tiež vytvorenie vlastného kanála YouTube s niektorými svojimi vlastnými postupmi alebo informačnými videami. Budovanie sledovania sociálnych médií je ďalším skvelým krokom, pretože ukáže televíznym bookerom, že máte niečo dôležité povedať.
v akom znamení je niekto narodený v novembri
3. Vytvorte ihrisko, ktoré funguje
Teraz, keď ste vykonali prácu, aby ste vyzerali ako skvelý hosť v éteri, je čas pripraviť ihrisko. Výška tónu je zvyčajne krátky e-mail, ktorý dnes pošlete producentovi šou s nápadom na segment. Nemusí to byť zbytočné, stačí uviesť nasledujúce:
- Rýchle bio
- Nápad na segment (akýkoľvek vizuál, o ktorom si myslíte, že by fungoval dobre)
- Prečo je segment dôležitý
- Komu sa to páči (nezabudnite, DNES miluje obsah, ktorý oslovuje mamičky!)
- Odkaz na váš predchádzajúci televízny zážitok (oprášte starý web a urobte ho profesionálnym a aktuálnym)
- Kontaktné informácie
Ako vieš, koho postaviť na ihrisko? Začnite hľadať na LinkedIn alebo Twitteri, nájdite ľudí s pracovnou pozíciou DNES šou producenta a pošlite im e-mail. Ak neodpovedajú, skúste to znova o niekoľko dní. Po 3x e-mailoch si to oddýchnite. Nemajú záujem.
4. Pripravte sa na čas premietania
Ak majú záujem, gratulujeme! Ste jedným z mála šťastlivcov, ktorí zažijú rozhovor s rannou šou. Ak vás producent zaujal, môžete očakávať e-mail a pozvánku. Niekoľko dní pred vysielaním vášho segmentu budete mať telefonický hovor s výrobcom, aby ste si prešli logistiku a body rokovania segmentu. Niekedy platia za pobyt v hoteli a v prípade potreby poskytujú autoservis. Hostia budú tiež požiadaní, aby si včas objednali vlasy a make-up.
5. Udržujte očakávania na uzde
Je nám ľúto, ale aj keď ste sa dostali do veľkej ligy, nemusí poskytnúť odpoveď, za ktorú ste možno pomohli. Niekoľko vystúpení v národnej televízii vám nemusí poskytnúť tisíce sledovateľov alebo skok v predaji výrobkov, o ktorom ste si mysleli, že sa stane. Nezabúdajte, že DNES pravdepodobne dnes podpíšete dohodu skôr, ako sa dostanete do éteru, čím vám v zásade zabráni pomenovať spoločnosti alebo produkty, s ktorými máte vzťah.
6. Nenechajte sa odradiť
Zarezervovať sa na celoštátnej rannej šou je ťažká vec. Ak vás frustruje nezáujem, venujte viac času č. 2 a získajte viac skúseností pod pásom. Aj keď DNES šou nikdy nepríde zavolať, môžete mať zo svojich prejavov na verejnosti dobrý pocit a využiť ich na pomoc celkovým marketingovým snahám vašej spoločnosti. Ak uviaznete pri zavádzaní svojej vlastnej mediálnej stratégie, nechajte si poradiť od public relations profesionála. Nemusíte to robiť sami.
