Facebook sa nehanbil vyjadriť svoje obavy z zmeny prichádzajúce na iOS 14 . Minulé leto spoločnosť Apple oznámila zmeny, ktoré zahŕňajú požiadavku, aby aplikácie obsahovali štítok o výživovej hodnote na ochranu súkromia, ktorý používateľom ukazuje, aké údaje sa zhromažďujú a ako sa používajú, ako aj to, čo Apple nazýva Transparentnosť sledovania aplikácií (ATT), ktorá od aplikácií vyžaduje povolenie pred sledovaním používateľov.
Spoločnosť Apple odložila implementáciu druhej z nich, aby poskytla inzerentom a vývojárom čas na prispôsobenie sa zmene. Teraz by však mal doraziť s ďalšou aktualizáciou iOS.
Medzitým to Facebook má zverejnil svoj boj verejnosťou . Spoločnosť zverejnil dvojicu inzerátov v troch najrozšírenejších novinách v krajine a obvinil spoločnosť Apple z útoku na malé podniky a otvorený internet. Mark Zuckerberg tiež zaútočil na motiváciu spoločnosti Apple počas štvrťročnej správy o príjmoch spoločnosti z minulého mesiaca a existujú správy, že zvažuje podanie protimonopolnej žaloby na výrobcu iPhone.
Spoločnosť teraz spustila novú kampaň vrátane reklamy s názvom „Dobré nápady si zaslúžia byť nájdené“. Sledovanie novej reklamy je trochu ťažké, ale má ukázať malým firmám hodnotu prispôsobených reklám. Facebook chce dať veľmi jasne najavo, že prispôsobené reklamy prispievajú k lepšiemu zážitku na Facebooku a Instagrame, ktorý tiež vlastní.
V blogovom príspevku Facebook vysvetľuje prečo :
News Feed každého je jedinečný, čo znamená, že s väčšou pravdepodobnosťou uvidíte obsah, ktorý chcete sledovať, skupiny, ku ktorým sa chcete pridať, tvorcov, ktorých chcete sledovať, a produkty a služby, ktoré chcete kúpiť. Tento objav je založený na personalizácii a je to nie príliš tajná omáčka, ktorá pomáha ľuďom objavovať produkty a služby, ktoré zodpovedajú ich potrebám. Je to tiež motor, ktorý malé podniky používajú na oslovenie svojich najpravdepodobnejších zákazníkov za prijateľnú cenu. Veríme, že je to dobré pre malé podniky a pre ľudí, ktorí milujú svoje výrobky. A chceme, aby viac ľudí vedelo prečo.
V tomto vyhlásení je čo rozbaliť, ale stojí za zmienku čo Facebook nehovorí. Facebook nikdy nehovorí o sledovaní, pretože nechce, aby ste na sledovanie mysleli. Nechce vás, aby ste premýšľali o tom, že cieľom spoločnosti je dosiahnuť, aby ste jej umožnili sledovať všetko, čo robíte online, aby mohla zobrazovať tieto prispôsobené reklamy.
Ide o to, že to nehrozí. Spoločnosť Apple nekončí prispôsobené reklamy - ba dokonca ani sledovanie. Vyžaduje sa iba to, aby si aplikácie najskôr vyžiadali povolenie.
To vedie k zaujímavej otázke. Pre koho je reklama určená? Dúfa Facebook, že Apple zmení názor? To sa nezdá pravdepodobné. Tim Cook už objasnil pozíciu spoločnosti jasne.
Spoločnosť nezabráni Facebooku, aby vás sledoval, najskôr vás však bude musieť požiadať o povolenie.
Prečo je potom Facebook taký znepokojený? Pretože vie, čo už vedia všetci ostatní - že keď dostanú možnosť voľby, väčšina ľudí sa rozhodne nepovoliť Facebooku, aby ich sledoval.
Ak to náhodou bude pre podnikanie Facebooku zlé, nie je to chyba Apple. Znamená to len, že obchodný model Facebooku je založený na niečom, čo by väčšina ľudí uprednostnila, keby neurobilo.
Ibaže malé podniky môžu stále inzerovať svojim zákazníkom. Stále môžu na zobrazovanie reklám používať všetky informácie, ktoré spoločnosť Facebook vie o svojich používateľoch, napríklad ich pohlavie, vek, polohu a záujmy. Ak ste malý podnik, nič z toho sa nemení. Jediným človekom, ktorý skutočne stratí, sa zdá byť Facebook.
