Raz za čas príde niekto, kto vezme vesmír útokom; ten človek, ktorý sa zdanlivo zo dňa na deň stane všadeprítomnou súčasťou popkultúrnej krajiny. Susan Boyle, 47-ročná súťažiaca „Britain's Got Talent“, ktorá hypnotizovala svet svojím brilantným speváckym hlasom a príbehom smoliara, ju konečne dostáva na 15 minút. Viac ako 17 miliónov ľudí navštívilo YouTube, aby si pozreli jej konkurz. Vo videu sa jej diváci smejú a vysmievajú sa jej, až ich svojím hlasom omráči. Po svojom vystúpení zožne standing ovation. Ako by mala Boyle rozvíjať svoju značku, ak má mať nádej na rozšírenie svojej popularity a svojej kariéry? Spýtali sme sa niektorých podnikateľov, čo budú robiť.
Howard Bragman
Zakladateľ spoločnosti Fifteen Minutes, PR firma; autor knihy Kde mám pätnásť minút?
Anjeli
Značka Susan musí stáť na tom, že talent presahuje to, odkiaľ ste a ako vyzeráte. Je to jej vnímaná autenticita. Musí sa tejto mystiky držať. Ak sa usiluje o schválenie výrobkov, bude musieť získať produkt, ktorý je na masovom trhu, ako napríklad McDonald's, šampón na každodenné použitie alebo prací prášok - výrobky, ktoré ju udržia v realite. Susan však musí najskôr súťaž vyhrať. Nemôže byť taká naivná, aby si myslela, že to má zamknuté. Radi budujeme ľudí, ale radi ich aj búrame.
Peter Hopkins
Prezident a spoluzakladateľ, spoločnosť Big Think
Mesto New York
Boyle by mohol byť tvárou, ktorá predstavuje každého, kto robí to, čo robí, skutočne dobre bez toho, aby priťahoval bohatstvo, krásu a pôvab. Ak dokáže ďalej rozvíjať svoj príbeh popri svojom hlase, má značku. Nikto teraz nepotrebuje skutočnú hodnotu značky Boyle viac ako bankový priemysel. Takže si myslím, že Royal Bank of Scotland by ju mala podpísať na dohodu o schválení - stat. Ak sa to podarí s britským dôvtipom, mohla by kampaň podporovaná Boyleom osloviť masy, ktoré v súčasnosti spájajú RBS so zlým hrnčekom - s premiérom Brownom. Ak však ďalšou vecou, ktorú od nej uvidíme, je reklama na jej motivačnú rečovú sériu, je koniec.
Elvíra guzmanová
Výkonný riaditeľ, Elvie G PR
Atlanta
Je príliš skoro na určenie značky Susan. Najprv sa pozrime, ako ďaleko sa v súťaži dostane. Musí byť naďalej osobou, do ktorej sa ľudia zamilovali. Jemná zmena je v poriadku, ale úplná premena by ju vrátila späť. Ak by nakoniec urobila dohodu o schválení, navrhoval by som Dove. Sú to všetko o tom, ako objímať ženy také, aké sú - nedostatky a všetko - zamerať sa na vnútornú krásu a talent.
Victoria R. M. Brown
CEO a spoluzakladateľ, Big Think
Mesto New York
Značka Susan je sama sebou. Mala by okamžite začať predlžovať svojich 15 minút nahrávaním albumu cover verzií. Potom môže myslieť na možnú knihu o vytrvalosti, album pôvodných piesní a turné. Susan musí obmedziť niektoré príležitosti tesne predtým, ako sa stanú starými správami. Mala by schvaľovať výrobky, ktoré mohla použiť skôr, ako boli slávy, ako bylinné čaje z hrdla, pleťové krémy alebo kondómy. Kondómy by boli čistý humor. Susan mohla povedať: „Pretože nikdy nevieš, kedy príde tvoj čas.“
Karl Carter
Spoluzakladateľ a generálny riaditeľ, GTM, Inc., partizánska marketingová agentúra
Atlanta a Los Angeles
Susan je mimo víťaza. Je to fenomén. Jej značka predstavuje toho úžasného svetského človeka. Teraz je čas urobiť ďalšiu reality show. Myslím si, že toľko ľudí by malo záujem o jej cestu.
Mitch Douglas
Majiteľ, literárna a divadelná agentúra Mitch Douglas
Mesto New York
Susan má tento druh Judy Garlandovej, Barbary Streisandovej hviezdny talent a charizmu. Môžete mať talent, ale musíte mať to malé niečo navyše. Najprv musí urobiť CD; je dosť rozčúlená, že dokázala všetko. Potom by bolo vhodné napísať knihu, možno niečo inšpiratívne.
Oľga Liriano
Kreatívny riaditeľ na voľnej nohe
Mesto New York
Myslím si, že by mala nahrať album so skvelým producentom ako David Foster a nemala by byť označená ako balíček. Jej talent stojí na svojom. Myslím, že je anti-značka. Predstavte si, čo by urobili s Ellou Fitzgeraldovou, Frankom Sinatrom alebo Milesom Davisom, keby ich museli označiť?
