Podiel spoločnosti na trhu je percento všetkých výrobkov v kategórii, ktoré táto spoločnosť predáva. Trhový podiel sa teda počíta tak, že sa tržby spoločnosti vydelia celkovým predajom v kategórii. Ak spoločnosť predá všetok produkt na trhu, bude mať stopercentný podiel - a bude mať monopol. Podiel na trhu sa zvyčajne meria v pevne stanovených intervaloch, napríklad raz za štvrťrok alebo raz za rok.
VÝPOČET PODIELU NA TRHU
Všetky spoločnosti s primeranými postupmi pri vedení záznamov vedia, aký je ich vlastný predaj v konkrétnej kategórii výrobkov alebo služieb za vybrané časové obdobie. Problémy vznikajú pri zisťovaní, aký je celkový predaj. Pokiaľ údaje nie sú celkové predaje zhromažďuje vláda pri svojich činnostiach v oblasti ekonomického sčítania každé štyri roky (roky končiace sa 2 a 7) - a prostredníctvom výberových prieskumov v rokoch medzi tým - alebo pokiaľ údaje o predaji kumulujú priemyselné združenia alebo regulačné agentúry (napr. výroba energie), bude nemožné určiť celkový predaj - a tak isto ani trhový podiel spoločnosti.
Podrobnosť údajov o predaji výrobkov býva pomerne hrubá, čo znamená, že údaje o konzervovanej zelenine môžu byť k dispozícii, ale údaje o srdciach konzervovaných artičokov sa budú získavať len veľmi ťažko. Ak sa výrobok pohybuje v rôznych veľkostných kategóriách, podrobnosti o veľkostných kategóriách balenia sú zriedka k dispozícii. Z tohto dôvodu sa ľahšie sledujú kategórie hlavných tovarov dlhodobej spotreby, ako sú automobily alebo lietadlá, než bežné šperky alebo konkrétne odevy. Služby sa merajú ešte ťažšie. Je možné získať množstvo operácií s otvoreným srdcom, ale údaje o poskytovaní domácej starostlivosti budú navždy iba približné.
Na získanie celkového predaja sa často používajú nepriame opatrenia. Príkladom toho je sledovanie „inštalovanej kapacity“ v priemyselných odvetviach ako je cement, papier, rafinácia ropy a výroba energie. Údaje o kapacite musia byť samozrejme spresnené zhromažďovaním informácií o tom, či ide o využitie kapacity. Ak vyťaženie beží na 40 percentách, celková kapacita musí byť znížená. Hotely majú stanoviteľný počet izieb - ale počíta sa ich obsadenosť.
Tieto problémy s meraním slúžia ako všeobecný ukazovateľ týkajúci sa povahy opatrenia „trhového podielu“. Je to takmer vždy veľmi hrubé opatrenie - a vo väčšine kategórií sú základným faktickým základom údaje o rovnakých častiach a dohady.
aké je znamenie zverokruhu 26.2
AKO SA POUŽÍVAJÚ AKCIE NA TRHU
Spoločnosti sa pokúšajú vypočítať svoje vlastné podiely na trhu v pokusoch o sebahodnotenie. Pokúšajú sa tiež získať zdieľané informácie o svojich konkurentoch. Podiel na trhu je samozrejme mierkou relatívnej sily. A tak, ako sa to časom mení, je to ukazovateľ pokroku alebo poklesu. Získavanie akcií spoločností je upokojené - pokiaľ konkurenti nezískavajú akcie rýchlejšie; spoločnosť, ktorá „stráca podiel“, dostáva výrazný náznak toho, že niečo nie je v poriadku. Vo väčšine veľkých spoločností, kde sa formálne ročné plánovanie praktizuje, manažéri bežne zhromažďujú údaje o podieloch na trhu od svojich konkurentov a v rámci plánovania počítajú svoje vlastné. Dlhá a pretrvávajúca strata podielu na trhu bola smutným sprievodným javom poklesu domácich výrobcov automobilov.
Keďže podiel na trhu je mierou sily, tieto údaje sa používajú v ekonomických analýzach na hodnotenie priemyselných odvetví ako celku. Jedným z takýchto opatrení je koncentrácia. Koncentrácia v priemysle sa počíta z poradia všetkých hlavných konkurentov na základe trhového podielu. Sčítajú sa akcie najlepších spoločností. Môže ísť o prvé tri, päť alebo viac spoločností. Ak je celkový podiel vodcov vysoký, hovorí sa, že priemysel je koncentrovaný. Ak je koncentrácia veľmi vysoká, napríklad keď traja najlepší hráči majú 60 a viac percent trhu, vstupný priemysel je ťažký, konkurencia je nízka a ceny budú vysoké. Ak bude mať týchto dvoch desať spoločností súhrnný menej ako 10-percentný podiel, bude vstup ľahký. Koncentrácia je samozrejme tiež indikátorom kapitálovej náročnosti alebo monopolu na niektoré výrobné umenia dostupné prostredníctvom kontroly patentov. Merania trhového podielu sa tak používajú pri vládnom hodnotení fúzií a akvizícií s cieľom zistiť, či by navrhované kombinácie boli alebo neboli porušené protimonopolné zákony.
PODIEL A MALÉ PODNIKANIE
Podiel na trhu sa zriedka používa ako opatrenie v malom podniku z jednoduchého dôvodu, že údaje potrebné na získanie primerane presných údajov o podieloch konkurentov sú zriedka dostupné. Malé podniky majú tendenciu používať iné a nepriame spôsoby sledovania toho, ako sa im darí. Sledujú konkurenciu a zhromažďujú údaje od predajcov a zákazníkov.
BIBLIOGRAFIA
Lazich, Robert S. vyd. Reportér trhového podielu . Thomson Gale, 2006.
„Správa o trhu: Je to perfektné?“ V obchode . 10. apríla 2006.
McCloughan, Patrick a Patrick Abounoori. „Ako odhadnúť koncentráciu na trhu vzhľadom na zoskupené údaje.“ Aplikovaná ekonómia . 20. mája 2003.
„Top 25 podľa sektoru.“ Forbes Global . 17. apríla 2006.
