V jednoduchších dobách bola hračka hračkou, chlapec bol chlapec a každý vedel, kde ten druhý stojí. Ale v dnešnej dobe neformálne predstavenie jednoducho neurobí. Chce to trochu marketingu.
Tonka Toys, výrobca hračiek za 88 miliónov dolárov, ukázal túto skutočnosť pri uvedení jednej z najhorúcejšie predávaných línií hračiek na trhu v týchto dňoch, sady robotických figúrok s názvom GoBots. Trik je v tom, že sa dajú pretvarovať do osobných, nákladných automobilov, lokomotív alebo iných vozidiel.
Samotná táto vychytávka však na konkurenčnom trhu s hračkami nestačila. GoBots boli vyvinuté spoločnosťou Bandai Company Ltd., japonským výrobcom hračiek, ktorá ich predala v roku 1982 asi 20 miliónov v Japonsku, Európe a Austrálii. Hračky (vtedy nazývané Machine Men) však na policiach chradli rok predtým, ako Tonka kúpila marketingové práva. To, čo GoBots potreboval, bola dejová línia.
panenská žena a muž Baran
„Pre chlapca musíš určiť spôsob hry. Musí vedieť, ako hračku používať, “hovorí Raymond McDonald, marketingový riaditeľ spoločnosti Tonka. „Nestačí povedať:„ Tu sa s tým hrajte. “ Poskytujeme mená a informácie a deti s nimi bežia. “
Ďalšie úspešné línie hračiek sa spájali s filmami ako Hviezdne vojny a s takými komiksovými show ako „Masters of the Universe“, ktoré poskytovali dejové línie. GoBots nemali žiadny príbeh, a tak McDonald, ktorý uviedol na trh divoko úspešný rad hračiek Masters of the Universe, vyzval hollywoodskeho scenáristu, aby hračky upravil. Michael Halperin, ktorý má na svojom konte niekoľko epizód televíznych seriálov ako „The Fall Guy“ a „Falcon Crest“, ako aj príbehová línia Masters of the Universe, bol vybraný ako autor písania „GoBot Bible“. Za mesiac skonštruoval premisu príbehu, slabo maskovanú zápletku dobrých a zlých ľudí, ktorá rozdeľuje GoBots na tímy 16 dobrých a 14 zlých mimozemšťanov z planéty GoBotron.
Hračky sa dostali na pulty obchodov v januári za cenu od 3,29 do 9,99 dolárov. Do apríla sa spoločnosť GoBots zaradila medzi štvrté najpredávanejšie hračky v krajine a hračkárstva sa sťažovali na nedostatok. Tonka uviedla, že sa pracuje na minisérii a množia sa licenčné dohody.
Ale trh je už teraz preplnený. Vo februári predstavila spoločnosť Hasbro Industries Inc. so sídlom v Pawtucket, R.I., spoločnosť Transformers, sériu robotov, z ktorých je možné vyrobiť automobily, kazetové prehrávače a ďalšie objekty. Je ironické, že Transformers sú tiež na svojom druhom okruhu, keď ich ako Diakrons v roku 1983 predala spoločnosť Takara Toys Corp., jeden z hlavných konkurentov spoločnosti Bandai v Japonsku.
