Nedávno som to začul: „Dostal som druhýkrát pozvánku na Pinterest a prekvapilo ma to, pretože si ani nepamätám, kedy som sa naposledy prihlásil do Pinterestu!“ Ak bola táto osoba vo vašom cieľovom publiku a investovali ste dostatok času do vybudovania svojho kanálu Pinterest, netýkalo by sa vás toto vyhlásenie?
narodil sa pre teba 29.7
Jednou z najväčších výziev stratégie sociálnych médií v dnešnej dobe je jednoducho prísť na to, do ktorých kanálov a platforiem investovať svoj čas a zdroje. Môže sa vám zdať, že každý mesiac sa spúšťa nová platforma sociálnych médií, o ktorej potrebujete vedieť. Vyberte si ten pravý kanál včas a mohli by ste trafiť do jackpotu - dosiahnite skorý úspech, nechajte svoju prípadovú štúdiu uviesť na všetkých druhoch médií, prilákajte viac sledovateľov / fanúšikov / priateľov zo všetkých bezplatných PR a nechajte na svoje talenty klepnúť talenty sociálnych médií. dvere do zamestnania. Vyberte si kanál, ktorý sa nikdy nedostane zo zeme alebo po jeho dosiahnutí vrcholu, a môžete to byť vy a cvrčci na vašom ďalšom stretnutí analýzy návratnosti investícií do sociálnych sietí.
Tu je varovný príbeh od troch bývalých spoločenských ťažkých hitters - ktorí môžu byť teraz v ich šere.
Zoberte si na chvíľu ďalšieho bývalého miláčika sociálnych médií: Groupona. Grouponov model sa veľmi spoliehal na sociálne siete a sociálne zdieľanie, aby získal kritické množstvo potrebné na vydanie jednej z ich časovo obmedzených dohôd. Spotrebitelia a záujemcovia o kúpu Groupon milovali (a stále do značnej miery milujú), ale malé podniky, ktoré si Groupon vybral, si tieto dohody často nemohli dovoliť: Mnoho firiem si nezachovalo týchto jednorazových zákazníkov, ktorí vykúpili zisky, a stratili väčšinu svojho zisku v procese prilákania zákazníkov spoločnosti Groupon.
Všetci vieme, čo sa stalo potom: Na trh vstúpili copycaty, ktoré oslabili Grouponovu moc. Po neistom vstupe na burzu a nedávnom zosadení jej zakladateľa a výkonného riaditeľa sa Groupon snaží znovu zoskupiť. Môže mať udržanú časť publika, ale nájsť obchodníkov ochotných zľaviť zo svojich výrobkov prostredníctvom spoločnosti Groupon bude výzvou.
ako zistiť, či vás žena kozorožca miluje
Pinterest má rôzne druhy výziev . Na istý čas bol tiež miláčikom správ v sociálnych sieťach a silných používateľov a rýchlo sa dostal do marketingového mixu pre spoločnosti, ktoré na predaj používajú snímky. V mnohých ohľadoch si Pinterest vybudoval svoje obchodné právo - vrátane včasného rozvoja toku výnosov. Pre používateľov však bolo príliš ľahké stratiť záujem. Prišiel som, pripol som, dobyl - čo teraz? Len čo si vytvoríte nástenku svojej fantasy dovolenky, návrhy izieb, automobily, ktoré nikdy nebudete vlastniť, ako často sa prihlasujete na Pinterest? A bez kritického množstva publika, koľko času by mal marketingový pracovník venovať vybudovaniu svojho kanálu Pinterest? Pinterest nedávno spustil a redizajn a analytika funkcie, ale budú to stačiť na opätovné vybudovanie jej pôvodnej dynamiky?
A potom je tu štvorhran. Po spustení služby foursquare bola v jej hlavnej funkcii odbavenia obrovská novinka, keď používatelia súperili o to, aby sa stali „starostom“ miesta na základe frekvencie ich odbavenia. Popularita spoločnosti Foursquare medzi miestnymi podnikmi, ktoré sa snažia zvýšiť svoju viditeľnosť, zvýšila popularita, a tak sa rozšírila aj jej pozícia v plánoch sociálnych médií. V dnešnej dobe sa však môžete zaregistrovať takmer na akejkoľvek platforme sociálnych médií, takže veľké psy Facebook a Twitter zakryli štvorhran.
Opustiť loď?
Čo to znamená pre tých z vás, ktorí majú účty a marketingové programy v týchto sieťach? Neodporúčam vám, aby ste úplne opustili loď, ale zvážte svoje dôvody, prečo naďalej podporujete svoje účty. Ak vám tieto platformy skutočne poskytujú hodnotu - skutočné príjmy, zapojenie publika alebo dokonca business intelligence - vo všetkých ohľadoch pokračujte v skvelej práci. Na druhej strane, ak v tejto chvíli skutočne sú len zdroje, odčerpajte zdroje, znížte teraz svoje straty a presuňte sa na niečo iné alebo nasmerujte tieto zdroje na iné kanály, ktoré vám skutočne pomôžu dosiahnuť vaše ciele.
