Josh Ostrovsky, alias „The Fat žid“, nedávno cestoval do Nashvillu, aby presvedčil miestnych distribútorov vína, aby nosili jeho podpisovú značku vína s názvom White Girl Rosé. Vtipkuje, že si ich získal brušným tancom.
„Toto sh-t už nemôže byť viac,“ hovorí Ostrovsky v súvislosti so svojím newyorským startupom White Girl Wine. Neskôr vtipkoval: „Prial by som si, aby to bolo len moje meno.“
Víťazstvo nad distribútormi vína je pre Ostrovského nový druh aktivity. V spoločnosti Instagram sa zúčastnilo takmer 9 miliónov sledovateľov, ktorí zverejňovali vtipné memy a virálne videá. (Napríklad nedávna fotografia mladého muža, ktorý pózoval s kozou, získala viac ako 187 000 označení páči sa mi na webe .) Ostrovský je v skutočnosti taký populárny, že údajne môže veliť až 6 000 dolárov za jeden kus značkového obsahu. Len jeho ročný príjem z reklamy sa odhaduje na niekoľko stotisíc dolárov.
muž strelec po rozchode
Vlani v lete sa Ostrovsky spolu so spoluzakladateľmi Davidom Oliverom Cohenom, Tannerom Cohenom a Alexandrom Ferzanom rozhodli, že by bolo zábavné - a inteligentné - zaviesť etiketu na víno. Pomenovali ho „Biele dievčenské víno“ na počesť „Bieleho dievčaťa“ Babe Walkera, fauxálnej ženskej osobnosti, ktorú vymysleli Cohensovci a ktorá tweetuje pod rukoväťou @WhiteGrlProblem. (Ukážka pípanie : „Cítim sa tučná a nechutná, unavená a smutná, ale akoby som bola roztomilá.“)
Odvtedy Ostrovsky a tím predali viac ako 30 000 prípadov podpisu ružovej značky a sektu Babe. Spoločnosť spolupracuje s distribútormi tretích strán vrátane spoločností Fresh Direct, Drizly a MiniBar.
V pondelok Biele dievčenské víno oficiálne uviedlo svoje vlastné elektronický obchod priamy predaj nápojov. Spustila tiež aplikáciu s názvom „So Us“, kde si zákazníci môžu objednať ružové na požiadanie a vytvárať mémy kombinujúce ich vlastné fotografie s obľúbenými citátmi zakladateľov, ako napríklad: „This Is So Us“, „Stay Basic“, „a„ Najlepší priatelia, ale nie v skutočnosti. “ Fľaša White Girl Rosé stojí 14,99 dolárov a 4-balenie Babe 12,99 dolárov.
„Sme do značnej miery prvá spoločnosť, ktorá ponúka dopravu malého množstva tovaru priamo od spotrebiteľa,“ hovorí Ostrovský a dodáva, že chce nalákať viac zákazníkov uľahčením objednávania z jedného portálu. Fanúšikovia vína môžu tiež prispôsobiť tento portál rôznymi fotografickými filtrami a titulkami. Tento krok nemusí byť nutne lukratívny, ale „prevádzame úspory, ktoré by spôsobili prerušenie distribúcie“.
Biele víno pre istotu nie je hlavným zdrojom príjmu Ostrovského. Okrem podpory značiek ako Stella Artois a Burger King má influencer aj kontrakt na modelovanie s agentúrou Plus Management veľkosti One Management, rádiový koncert s Apple Music a minulý rok vydal svoju prvú knihu, Peniaze Pizza Rešpekt (Hachette). V roku 2015 podpísal s talentovou agentúrou CAA zastúpenie vo všetkých oblastiach.
Stále však klasifikuje časť, ktorú získa z vína White Girl Wine, ako významnú a s ktorou sa úprimne delí Inc. mnoho výziev, s ktorými sa stretol minulý rok, keď začal svoju osobnosť zo sociálnych médií premieňať na súkromné podnikanie.
Prichádza s myšlienkou
Pred zavedením tejto značky si Ostrovsky dal meno na mnohých spotrebných výrobkoch, od tričiek cez rukavice bez prstov až po niekoľko druhov sexuálnych hračiek.
„Odozva bola vždy naozaj dobrá,“ hovorí Ostrovský. „Povedali sme si teda, že využijeme našu platformu a dajme tam niečo, čo môžu ľudia konzistentne konzumovať.“
Pre víno sa rozhodli, keď vlani v lete zachytili v Hamptons vietor mohutného ružového nedostatku. Najmä Rosé je podľa „Ostrovského“ skôr „životným štýlom“ ako nápojom. Zakladatelia ale rýchlo zistili, že nemôžu sami jednoducho predávať výrobok a budú musieť predávať prostredníctvom distribútorov. Súčasný systém popisujú ako „trojstupňový:“ Výrobca v Pixely v Kalifornii, ktorý sa nazýva Caciattory Fine Wines, vyrába ružovú zmes, ktorá sa potom predáva distribútorovi (napr. FreshDirect), ktorý potom predáva výrobok zákazníkom. Patentovaný obchod s elektronickým obchodom podľa zakladateľov trvá už rok a pre získanie oficiálnej licencie vyžadoval neustále rozhovory s právnikmi.
Ďalšou výzvou pre Ostrovského, ktorý je zvyknutý mať prakticky neobmedzenú kreatívnu kontrolu nad sociálnymi sieťami, je prispôsobiť sa bezpečnostným obmedzeniam pri uvádzaní alkoholu na trh.
„Som neustále zodpovedný,“ hovorí. „Značka Fat žid je založená na šialených veciach.“
Ostrovský tvrdí, že by v ideálnom prípade rád vybudoval ružový vodný park. Nie je to však zo zákona povolené, pretože by sa to považovalo za povzbudenie zákazníkov k nezodpovednému pitiu.
A čo viac, aj keď je maloobchod s vinárskym priemyslom na vzostupe - minulý rok tržby v USA dosiahli 38 miliárd dolárov, čo predstavuje trojpercentný nárast oproti roku 2014 - zakladatelia zaznamenali spomalenie dopytu po ich produktoch v zimných mesiacoch, pretože ružové sa zvyčajne konzumuje cez leto. Aby toho nebolo málo, značka nemala distribúciu v mnohých oblastiach s teplým počasím (v súčasnosti má licenciu iba v 12 štátoch USA).
„Najväčším problémom predaja v zime je, že nám došlo víno,“ pripomína spoluzakladateľ David Cohen. Spoločnosť White Girl Wine teda prešla na väčšieho distribútora v New Yorku. Zakladatelia tiež usporiadali niekoľko tropických večierkov s ružovou tematikou, aby vyvolali väčší záujem na zemi.
panenský muž so ženou Vodnár
„Ľudia hovorili:„ Panebože, nemôžem uveriť, že to niekto skutočne skúša, “hovorí Ostrovský a odkazuje na svoje úsilie uvádzať ružový produkt na trh pri nízkych teplotách. „A to nás odlišuje od iných značiek.“
Odkiaľ Biele dievča Rosé
V auguste minulého roku sa Ostrovský ocitol v kontroverzii. Mnoho komikov sa proti nemu začalo ozývať za to, že zverejnil svoje pôvodné vtipy bez uvedenia zdroja.
„Moje meno, rukoväť a tvár boli odstránené,“ poznamenal Patrick Walsh, komik a televízny spisovateľ, v minulom roku v rozhovore pre Valiaci sa kameň . Walsh bol pobúrený, keď našiel vtip o svojom opätovnom privlastnení si na stránke The Fat Jewish Instagram.
Ostrovský neskôr súhlasil s tým, že všetky svoje vtipy označí rukopisom pôvodného autora v sociálnych sieťach a spätne pridal kredity k svojim predchádzajúcim príspevkom. Napriek tomu trvá na tom, že „krádež“ je nesprávny pohľad na to.
„Bol to len druh veľkého, všeobecného rozhovoru, ktorý sa chystal na internete,“ pripomína Ostrovský. „Niektorí ľudia veria v tvorivé zdroje, iní veria v pripisovanie.“
Aj vzhľadom na kontroverzie Ostrovský tvrdí, že jeho podnikanie nebolo veľmi úspešné. A pokiaľ ide o úver, zákazníci môžu nájsť štítok označujúci „Cacciatory Fine Wines“ na zadnej strane každej fľaše White Girl Rosé.
