Nezáleží na tom, čo uvádzate na trh. Či už sú to widgety alebo káva alebo profesionálne služby, realita je taká, že jednou z vašich najcennejších (a často nedostatočne využívaných) zbraní v marketingovom arzenáli je váš e-mailový zoznam. V skutočnosti podľa a Štúdia McKinsey & Co , e-mailový marketing je stále 40-krát účinnejší pri oslovovaní vášho cieľového spotrebiteľa ako Twitter alebo Facebook.
Baran muž Baran žena vzťah
Je pravda, že aj keď sa Američania sťažujú na svoje e-mailové schránky, e-mailový marketing je stále jedným z najefektívnejších spôsobov, ako osloviť vaše publikum. Ale táto štúdia je z roku 2014, ktorá si kladie otázku, je váš e-mailový zoznam stále kráľom?
Odpoveď je áno, ale zaujímavejší uhol je prečo.
Tu je 5 dôvodov, že najcennejším nástrojom vo vašom súbore nástrojov sociálneho marketingu je dokonca viac ako sledovateľov na twitteri alebo facebookových priateľov, lajkov a sledovateľov a zoznam vašich e-mailových adries založený na povolení.
1. E-mail má najväčší dosah.
Jedným z najočividnejších dôvodov je, že zhruba existuje 3,8 miliardy ľudí používa e-mail dnes. Zatiaľ čo Facebook, Twitter, Pinterest a Instagram od zverejnenia štúdie rozšírili svoje užívateľské základne, pre väčšinu podnikateľov je šanca, že váš cieľový zákazník má e-mailovú adresu, stále lepšia.
Je tiež oveľa pravdepodobnejšie, že sa dostane k vášmu publiku, pretože e-mailové schránky nie sú riadené algoritmami, ktoré rozhodujú o tom, čo sa im skutočne zobrazí (aj keď Gmail oddeľuje to, čo si myslí, že sú propagačné akcie, ale vaše publikum ich vždy dokáže nájsť).
2. E-mail je možné prispôsobiť.
E-mailový marketing vám dáva oveľa väčšiu schopnosť vytvárať prispôsobené kampane na základe interakcií vašich zákazníkov a potenciálnych zákazníkov. Pomocou nástrojov na automatizáciu marketingu môžete vytvárať kampane na základe typu kontaktu (prichádzajúci zákazník, zákazník, sprostredkovanie atď.).
Získate tak oveľa väčšiu kontrolu nad svojím marketingovým a predajným posolstvom, ako môžete dosiahnuť iba na sociálnych sieťach. Prispôsobením a prispôsobením vašich e-mailových interakcií môžete zvýšiť príležitosť uzavrieť nové podnikanie medzi svojim cieľovým publikom.
3. E-mail je založený na povoleniach.
Iste, Twitter a Facebook sú založené na určitom povolení. Obaja sa spoliehajú na to, že ľudia budú vašu organizáciu „sledovať“ alebo „páčiť sa im“, ale sledovanie alebo podobné hodnotenie je pre vás oveľa menším záväzkom ako potenciálny zákazník, ktorý vám dá e-mailovú adresu. Pochopenie toho, ako prilákať návštevníkov na vaše stránky a vytvoriť im príležitosti na konverziu na potenciálnych zákazníkov prostredníctvom formulárov e-mailových bulletinov alebo ponúk obsahu, je takým cenným nástrojom.
Táto osoba vás žiada, aby ste jej poskytli hodnotný obsah a správy prispôsobené ich potrebám. Táto úroveň povolenia naznačuje omnoho kvalitnejší vzťah ako ten, kto jednoducho klikne na „sledovať“ na Facebooku.
4. E-mail je merateľný.
Sociálna analýza prešla dlhou cestou, ale nástroje na meranie e-mailov sú stále ďaleko pred všetkým, čo môžete použiť pre sociálne médiá. Takmer každý nástroj e-mailového marketingu vám umožňuje presne povedať, kto otvára vaše e-maily, čo s nimi robí (kliknite na vaše odkazy) a čo robí, keď potom navštívia váš web.
E-mail tiež uľahčuje „testovanie“ rôznych správ kampane a meranie odozvy v reálnom čase.
5. E-mail je osobný.
Bez ohľadu na to, čo ľudia hovoria o svojej e-mailovej schránke, realita je taká, že stále je to miesto, kde vaši potenciálni klienti komunikujú najviac. Je ľahké preskočiť cez twitter feed alebo ísť dni bez kontroly na Facebooku, ale priemerný Američan skontroluje svoj e-mail až 80-krát denne ( podľa niektorých štúdií ).
Výsledkom je skutočnosť, že e-mail je miestom, kde sa správa skutočne dostane k vašim potenciálnym zákazníkom. Dobrá správa je, že e-mailový marketing nemusí byť komplikovaný ani desivý. V skutočnosti nikdy nebolo jednoduchšie efektívne osloviť vašich zákazníkov pomocou jednoduchých nástrojov, ako sú Mailchimp alebo Constant Contact, ktoré vám umožňujú vytvárať nádherné e-mailové kampane, ktoré vašich zákazníkov podnecujú k činom.
