V priebehu rokov sa SEO stalo obeťou nespravodlivého množstva negatívnych konotácií. V začiatkoch bolo možné klamlivými praktikami umelo získavať poradie v organických vyhľadávacích nástrojoch, takže niektoré skupiny okamžite predpokladali, že všetky SEO stratégie zodpovedajú tejto klamnej taktike. Aj dnes existujú kruhy s mylnými predstavami o tom, čo je SEO, a neznalosťou toho, že rovnako ako efektívne a neefektívne SEO praktiky existujú, aj legitímne a nelegitímne.
13. január veľmi zvláštny kozorožec
Narazil som na článok o Search Engine Land o „nelegitímnom“ agentovi SEO, ktorý bol nedávno odsúdený na 37 mesiacov väzenia a ktorý znovu vyvrátil tieto pretrvávajúce mylné predstavy. Príležitostný pozorovateľ s obmedzenými znalosťami alebo skúsenosťami v oblasti SEO sa môže vyskytnúť v tomto nadpise a spojiť myšlienku SEO s nelegálnymi, klamnými praktikami, alebo prinajmenšom byť skeptický voči akejkoľvek agentúre alebo zamestnancovi, ktorí ponúkajú vlastné služby SEO. Preto by som rád objasnil niektoré z týchto mylných predstáv a poskytol jasné a výstižné ilustrácie toho, čo presne predstavuje „legitímne“ a „nelegitímne“ SEO.
Právna definícia
Predmetný prípad je dosť jasný. Obvinená strana uzavrela s firmou zmluvu o SEO, potom od spoločnosti vymáhala peniaze hrozbou, že ich bude spájať s podvodom. Toto sa kvalifikuje ako vydieranie a v skutočnosti nemá veľa spoločného so priamym SEO.
Podrobnosti prípadu potvrdzujú, že existujú legitímne aj nelegitímne postupy SEO, pričom prvé identifikované ako „štandardné postupy“, ako je optimalizácia HTML kódu webových stránok na zvýšenie pravdepodobnosti ich nájdenia vo vyhľadávacích nástrojoch, a druhé ako „klamná taktika“ ktoré zahŕňajú skrytý text na webových stránkach, falošné webové stránky alebo podvodné recenzie.
Praktická definícia
Legálna definícia z väčšej časti vystihuje podstatu legitímneho SEO a nelegitímneho SEO, ale pre náhodného externého pozorovateľa nemusia tieto výrazy veľa znamenať, a aj keby to robili, môže byť ťažké povedať, kto praktizuje stratégie buď strana spektra.
Skúsenosti a štruktúra
O legitimite odborníka na SEO neexistujú nijaké zjavné stopy, kým nezačnete kopať do jeho bežných praktík. Dobré a zlé SEO sú všade, často požadujú rovnaké skúsenosti a ponúkajú rovnaké štruktúry. Existujú dobrí a zlí nezávislí pracovníci, dobré a zlé agentúry, dobrí a zlí nováčikovia a dobrí a zlí „guru“. Pri pohľade na vonkajšie faktory veľa pomoci nenájdete.
Zámer
Legitimitu poskytovateľa môžete začať zisťovať na základe jeho pôvodných zámerov. Pozerajte sa zblízka na ich cieľové ciele. Legitímny poskytovateľ SEO ponúkne veci ako 'zvýšenie viditeľnosti vo vyhľadávačoch v priebehu času' alebo 'budovanie prevádzky', všetko s odôvodnenými očakávaniami. Neoprávnený poskytovateľ sa zameria na príliš početné body alebo výsledky, ktoré sa zdajú príliš dobré na to, aby boli pravdivé, ako napríklad „desať hodnotení číslo jeden v prvom mesiaci“ alebo „pätnásť nových odkazov každý deň“. Je zrejmé, že SEO, ktorí pracujú tak, že sa vyhrážajú čestným podnikom s negatívnou viditeľnosťou online, sú vydierači so zámerom iba klamať - s týmito si však nebudete musieť robiť veľké starosti.
Stratégia
Pokiaľ ide o stratégiu, legitímne SEO sa zameriavajú na dlhodobé výsledky, budovanie reputácie a udržiavanie spokojnosti používateľov aj vyhľadávacích nástrojov. Dobrými stratégiami, ktoré tu treba hľadať, sú nepretržitý kvalitný obsah, optimalizácia na webe, marketing v sociálnych sieťach, uverejňovanie príspevkov hostí mimo webu a vytváranie odkazov (ak sa to robí s ohľadom na kvalitu). Zlé stratégie, ktoré tu treba hľadať, sú vypchávanie kľúčových slov, zmena obsahu, schémy odkazov (a podobné stratégie vytvárania zlých odkazov) a akékoľvek praktiky, ktoré poskytovateľ odmietne definovať alebo opísať.
Neoprávnené červené vlajky SEO
Ak potrebujete praktický kontrolný zoznam na zistenie, či je váš poskytovateľ SEO (alebo kandidát) legitímny, venujte osobitnú pozornosť týmto zrozumiteľným červeným značkám:
Stratégie náročné na kľúčové slová. Reportovanie zamerané na hodnotenie. Odvážne sľuby. Krátkodobé výsledky. Jednorazové transakcie. Vytváranie odkazov založené na množstve. Žiadne periférne služby. Žiadne referencie ani história.Ako vidíte, existujú legitímne a nelegitímne postupy SEO. Môžu sa do nich zapojiť vedome alebo nevedome agentúry alebo jednotlivci, ale všeobecne vás nelegálne postupy SEO spália. Rozdiel sa oplatí poznať, takže bez ohľadu na to, ako veľmi uprednostňujete svoju stratégiu SEO alebo ako sa jej chystáte realizovať, majte svoje priority včasného určenia varovných signálov a zachovania postupov white hat pre svoju doménu.
